中国智能马桶市场现况及增长机遇

中国智能马桶市场现况及增长机遇

智能马桶在中国市场的普及率仅为4%5%，远低于其他家电产品。然而，近年来智能马桶市场呈现快速增长态势，20172022年复合增长率高达32%。本文将从市场现状、痛点分析、发展机遇等多个维度，全面解析中国智能马桶市场的现状与未来前景。

市场现状：快速增长但普及率仍低

现阶段智能马桶(含智能马桶盖)在中国市场的普及率在4%5%左右，与其他家电相比渗透率较低。近几年智能马桶在中国市场快速增长，今年上半年在双线渠道都有两位数的同比增长，线上渠道量额达149万台、33.6亿元，建材渠道量额达112万台、53.7亿元，国内智能马桶企业遍地开花。以电商渠道为例，20172022年智能马桶复合增长率为32%，市场前景广阔。

痛点分析：高仿品牌与价格波动

根据GFK零售监测数据，2023年线上市场(含社交渠道)智能马桶零售额同比增长8.5%，零售量同比增长11.0%。智能马桶80%的销额都来自于智能一体机，今年上半年线上电商全平台智能一体机零售额同比增长12.8%，建材渠道零售额同比增长21.3%。均价方面，上半年线上市场智能马桶均价为2261元，同比下降2%，从品牌上看，均价下行主要受到尾部品牌的干扰，头部主流品牌均价稳定或小幅上升。

2020年后期受疫情因素的影响，大量高仿品牌扎根淘系，市场均价下行明显，疫情后期线下渠道恢复，仿品大幅萎缩，市场净化显现。如今，智能马桶品牌数量递减，型号数量递增，品牌集中度渐拢，双线集中度格局趋同，但线上品牌、机型的上新速度更快，线下建材老旧机型较多，继续“卖贵”。

发展机遇：四大发力方向

为了加速市场普及，业内专家预判出智能马桶企业可以从以下几方面发力：

教育和宣传

通过教育和宣传向消费者传递智能马桶优势。对大多数消费者来说，对于新产品都有一个从认知、接受、到追捧的过程，卫浴企业有义务去宣导消费者。智能马桶具备科技、方便、卫生等优势，在国内市场其认知度和普及率还有非常大的提升空间，加速智能马桶的普及，不只是提高用户家居生活品质的关键，更是一场卫浴的改革。

品质和售后

智能马桶行业蓬勃发展的同时，一些质量良莠不齐的产品也参与进来，不良的产品会给用户带来较差的体验，同时也加重了用户对售后服务的担忧。头部卫浴企业应该建立和提高行业壁垒和国家标准，加速扰乱市场的不良产品的淘汰。

多渠道发力

由于智能马桶的特殊属性，除了建材、线上渠道，前装市场也是智能马桶的重要渠道，与房地产开发商、装修公司等合作，将智能马桶融入家居设计和装修方案，也是扩大品牌影响力的关键。

定制化体验

根据不同用户的需求提供个性化的设置和体验。当下，以一体机为例，在排水方式上有墙排水和地排水之分，在功能上针对便秘人群有通便灌肠的功能，在智能上有AI语音交互的功能，除了常规的各种水洗模式，零水压、脚感控制、泡沫盾、用户参数设定等渗透率也在不断提高，产品功能及样式呈现多样化。

未来发展前景

值得注意的是，由于基础设施、文化偏好和负担能力等因素，智能厕所的开发和采用可能在不同地区有所不同。尽管如此，它们提供的潜在好处使它们成为未来浴室技术的一个有吸引力的选择。

环境可持续性

许多智能厕所的设计既环保又节约用水。它们结合了双冲水系统、低流量马桶和节水传感器等功能，有助于减少水的消耗，最大限度地减少对环境的影响。

个性化的用户体验

智能马桶提供一系列可定制的设置，以满足个人偏好。它们可能包括加热座椅、可调节水温和压力、环境照明和娱乐系统等功能，提供个性化和舒适的浴室体验。

与智能家居集成

随着智能家居技术的兴起，智能马桶可以无缝集成到家庭自动化系统中。它们可以通过语音命令或移动应用程序进行控制，允许用户进行个性化设置并访问其他功能。