2025年轻人生活方式洞察及营销启示报告
2025年轻人生活方式洞察及营销启示报告
GenZ生活方式洞察报告
在数字化时代，GenZ（1997年至2012年出生的一代）作为新一代消费主力，正以其独特的生活方式重塑市场格局、文化形态和社会价值观。研究GenZ的生活方式，不仅是为了理解这一群体的行为逻辑与价值取向，更是为了洞察未来经济、文化和社会发展的新趋势。
GenZ作为数字原住民，他们成长于互联网高速发展的时代，拥有强大的消费潜力和决策影响力。数据显示，GenZ已成为全球消费市场的重要驱动力，他们的消费习惯和偏好直接影响品牌的创新方向和市场策略。无论是科技产品、时尚潮流，还是娱乐内容，GenZ的需求都在重新定义市场的规则。
本报告旨在通过六个维度的分析与洞察，揭示GenZ对于自我、社交、生活、工作、爱情及未来的生活感知与应对方式，为品牌、企业和社会提供有价值的启示与行动指南。
面对自己：悦己第一
在日益“内卷”的社会环境中，年轻人们正面临着学业、就业、情感等多重压力，“负重前行”已成为他们的生活常态。被情绪困扰的年轻人开始为情绪买单，取悦自己逐渐成为他们消费中的“刚需”。在消费中获得的情绪抚慰成为继续支撑年轻人勇闯成年世界的良药。
没福硬享：一边“吃谷”一边“痛”
与老一辈崇尚的“勤俭节约”、“先苦后甜”的生活理念不同，新一代年轻人更倾向于“花式爱自己”，“没福硬享”成为他们的生活态度。他们注重享受当下、及时行乐，在能力范围内对自己更好一些，以此驱散快节奏生活中的压力与焦虑。
原本局限于二次元圈的“吃谷”和“痛”文化逐渐渗透到三次元世界。年轻人将喜爱的角色和人物周边视为情感寄托，作为“精神代餐”，以此抚慰疲惫的心灵，寻找内心的慰藉。
情绪价值成为消费核心
情绪的满足是应对生活挑战的钥匙，而这份低成本却能带来持久愉悦的简单快乐，正是他们重拾生活掌控感的独特方式。实用性已不再是年轻人消费的核心考量，情感认同才是关键所在。当代年轻人更倾向于通过消费获取情感慰藉与精神满足，那些被戏称为“美丽废物”的物品，恰恰承载着他们对自我情绪的关照，以及在生活压力下依然保持乐观的生活态度。
面对社交：按需社交
相较于传统社会中深度绑定、稳固持久的人际关系，Z世代年轻人们呈现出独特的社交特征：他们更倾向于构建轻量化、精准化的陪伴模式。这一群体基于特定场景需求，形成了新型的搭子关系；同时，他们通过兴趣圈层的聚合，在保持适度社交距离的同时，寻求情感共鸣与群体归属感。这种社交方式的转变，折射出Z世代在数字化时代对人际关系的重构与创新。
万物皆可“搭”
“搭子”文化已深深融入年轻人的日常生活，万事皆可“搭”，需求的细分让年轻人能够快速获得社交体验，同时大幅降低了建立和维护亲密关系的成本。从电影搭子、奶茶搭子到上班搭子、遛狗搭子，这种简单纯粹、轻松无负担的社交形式，正成为当下年轻人社交选择的新宠。
圈层玩家
中国的圈层文化呈现出极致细分的状态，人人都能从中找到属于自己的圈层，并在垂直且细分的兴趣人群中找到自己志同道合的朋友。低压力社交满足了年轻人对自由、舒适社交环境的需求。从JK圈、乙女游戏圈到娃圈、露营圈，极致细分的兴趣圈层让每个年轻人都能找到自己兴趣归属，他们在圈层中找到志同道合的朋友，分享自己的兴趣与热爱，满足年轻人分享爱好、表达自我的需求。
营销启示
在不确定性和高压力的社会环境下，压力已成为大多数年轻人的生活常态。他们被情绪所困，同时也为情绪买单，寻求情绪价值和心灵疗愈成为年轻人消费的核心动机。因此，未来品牌在营销活动中：
- 应更加注重与年轻消费群体的情绪共鸣，深入挖掘他们潜在的情感需求，找到精准的情绪切入点，使品牌沟通更具穿透力和感染力。
- 品牌还应更加关注消费者体验，重新回归线下场景，通过具体的体验式互动与消费者建立情感链接，从而更好地满足他们的情绪需求。
例如，上海市精神卫生中心（宛平南路600号）通过跨界联名、推出纪录片、开展展览等形式，将精神健康这一严肃的社会议题以更加轻松的方式走进大众化视野，去除对精神病疾病的污名化，加深对于精神健康的理解。这种专业化的医疗知识链接大众的情绪锚点，为年轻人提供心灵按摩，取得了良好的社会反响。
结语
GenZ的生活方式正在重新定义消费市场和社会发展。从“悦己第一”的消费理念到“按需社交”的新型社交模式，这一代年轻人正在用自己的方式创造一个更加个性化、多元化的新时代。对于品牌和企业来说，理解并适应这一代人的生活方式和消费习惯，将是未来发展的关键。