文旅案例 | 江西婺源婺女洲

文旅案例 | 江西婺源婺女洲

婺源，这座被誉为“中国最美乡村”的地方，近年来又迎来了一张新的文旅名片——婺女洲度假区。这个由鑫邦文旅投资30亿元打造的文旅项目，以古徽州文化为底蕴，融合了酒店、会议、茶文化、非遗体验等多种业态，自2022年开园以来便备受瞩目。本文将为您详细解析婺女洲的规划布局、文化特色和产品亮点。

项目规划

婺女洲文旅小镇位于上饶市婺源县东北部，东临文公北路，北邻武口大桥，西临星江河，山水环绕，景色怡人。婺女洲是以婺源深厚的徽州历史文化底蕴为基础，以婺源传说的“婺女飞天”为线索的中国徽艺文旅微度假小镇。婺女洲充分挖掘了徽州文化的美学内涵，规划将其打造成为一个徽艺文旅小镇，让游客在悠闲游览中体验纯美的东方生活。

婺女洲占地面积750亩，总建筑面积25万平方米，总投资30亿元，由鑫邦文旅进行统一化运营及管理。婺女洲文旅小镇项目分为八大分区：五星级酒店片区（数十家高端酒店共计2000多间客房）、集散中心及恒温水乐园区、会议文化主题街区、国际茶文化主题区、博物馆酒店群岛、国际音乐岛、故园里特色街区、无动力乐园区。

婺女洲由三座岛屿（音乐岛、五显岛、芳烟岛）和两个湖泊（婺女湖、五显财神湖）组成，小桥流水，亭台楼阁，一步一景，让远道而来的游客细细品味古徽州的历史文化、艺术、传统民俗、非遗工坊和自然风光。

体现徽州特色文化

2022年8月29日，央视《文化十分》专题聚焦中国最美乡村江西婺源，对婺女洲景区历史文化进行了深度报道：从古徽州到新婺源，助力乡村振兴，践行文旅融合，打造文化地标。以下是报道中提及的几大文化元素的挖掘和文旅产品设计。

文化主线

婺女洲度假区以婺源本土神话传说婺女飞天和婺源五显财神文化为核心，以新式徽派建筑风格为特色，充分挖掘徽州文化的美学内涵，融合了传统徽州名人、民艺、文脉的徽州特色文化，打造的中国徽艺文化旅游度假目的地，成为徽州文化旅游的全新标杆。

关于婺女飞天文化：这个跟婺源的地名由来有关。历史上，婺源县名称的由来多与河流有段：有“婺水绕城”之说，有“水流如婺”之说，然而流传最广、最具有传奇色彩的当属“婺女星乘鳙鱼上天”之说。

以婺女飞天传说打造的山水实景演出《遇见·婺源》

关于五显财神文化：民间信仰五显财神的历史由来已久。五显神是江西德兴、婺源一带传统民间崇奉的财神。据《铸鼎余闻》中记载，称为南齐柴姓五兄弟为五显神。弟兄五人为猎人，经常打猛禽走兽，采草药为民疗伤治病，深受人民爱戴，在他们逝世后，民间尊他们为神仙，即称五显神。

婺女洲度假区建立了一座五显财神岛，包含五显堂，五显湖两大区域。致力于以五显信仰“行仁好施，创富济世”的神格理想，传播和弘扬根植于中华传统文化的崇高价值追求。

展示婺源五显财神文化的五显堂

以五显文化为核心打造的水幕秀《五显金光》

建筑文化

徽州古建有三绝，有古民宅、古祠堂、古牌坊。婺女洲整个小镇以新式徽派建筑风格为特色，古民宅、古牌坊随处可见，白墙、灰瓦和高低错落的马头墙、精美的木雕，充满浓郁的古徽州文化气息。

民俗文化

/耕读文化/

婺源自古就崇文重教，耕读传家，相沿成习，读书之风盛行，被称为“江南曲阜”和“进士之乡”，自从有了科举制度以来，已经有五百多人中过进士。

在古代，考取“贡生”功名的士子，会在家族树立一座功名旗杆，以彰显家族的荣耀。婺女洲五百进士廊复刻了古时的功名旗杆，一座座红色的功名旗杆上铭刻了婺源有名的进士，展示出婺源底蕴深厚的人文色彩。

五百进士廊

在婺女洲以文昌星宿命名的文昌书肆藏有古今中外书籍两万余本，展示婺源书香文化，旋转阶梯式设计，不仅是婺源网红打卡点，还是爱书之人的精神乐园。

文昌书肆

/徽州民俗/

走进徽州婚俗馆连理堂，可以近距离触摸中式婚俗，了解古徽州婚俗文化。新人们还可以在此举行特色的水乡婚礼，行水路迎亲，感受原汁原味的古徽州婚俗风情。

徽州婚俗馆

/徽商文化/

在徽商起伏的岁月里，徽商曾在大江南北建立会馆，为本帮商人举办公益事业，延师教习同乡子弟。婺女洲徽商会馆正是由此而来，在这里可重温徽商巅峰时期的四大行当即盐、木、茶、典当，感受徽商几百年贾而好儒的经商习惯与互帮互助的文化传承。

徽州商会馆

名人文化

婺源人文荟萃，古代学者和历史名人众多，南宋的理学家朱熹和当代武侠小说作家金庸的祖籍就在古徽州婺源。

在抱玉塔理学艺术展示空间，展示了理学朱熹、王阳明等中国哲学家格物致知、知行合一的精神理念，以及理学和心学的发展与演变。是景区物理空间和精神文化的双重制高点。

理学空间

金庸武侠文化馆

在景区的徽市街还有一座金庸武侠文化馆，是为金庸武侠迷们打造的一个武侠精神世界，让大家可以在此重温金庸笔下的江湖，深入了解“侠”之所在。

非遗文化

婺源地处皖浙赣三省的交界处，形成了非常独特的文化，在这里有49项各级非物质文化遗产。

国家级非遗——歙砚

国家级非遗歙砚扬名已久，是中国四大名砚之一。在景区内就有一个歙砚工坊，这里展示了歙砚的制作工艺，选石、构思、定型、图案设计、雕刻、打磨、配制砚盒等多道工序，还珍藏许多富有创意的歙砚作品，让游客深入了解歙砚文化。

腾飞砚艺馆

婺源甲路镇的油纸伞素有“甲天下”的美誉，甲路油纸伞非遗传承人戴师傅的工坊便设在景区内。戴师傅介绍，一把甲路油纸伞的诞生要经过一百多道工序才能完成，制作工艺及其复杂，工坊展示了纯手工制作油纸伞的过程，游客不仅可以凭个人喜好定制纸伞，还能了解甲路油纸伞的文化与制作过程。

腾飞砚艺馆

除此之外，景区内还有婺源三雕、徽剧、傩舞、婺绿等非遗文化工坊，是婺女洲独特的文化景观，不仅让游客在此感受非遗文化的匠心之粹，更让传统文化在这里焕新传承，释放出新的活力。

美食文化

中国八大菜系，徽菜占之一。婺源自古属徽州府一府六县之一，其饮食文化承袭了徽菜的传统，兼具有浓郁的地方特色。婺女洲弘扬传统美食，传承徽菜文化，在这里游客可以品尝到婺源本地独有的糯米子糕、清蒸荷包红鱼等地道的徽菜。

婺女洲夜经济

鑫邦文旅总经理陈思俊在接受央视记者采访时表示：我们在婺女洲围绕着“水”和“夜”做了很多文章，推出了四季水乐园、摇橹夜游、实景演出、灯光秀、酒吧街等一系列丰富的产品，主要是为了填补婺源夏季旅游和沉浸式旅游项目的空白。

夏季旅游

四季水上乐园占地超2.4万平方米，室内部分为四季恒温，实现了全季可玩的模式。无动力飞鸟乐园为亲子游提供了亲子互娱的探险乐园，包含几十种体验项目，创造了一种自由又具有冒险式的旅行体验。

四季水乐园

夜经济

如何利用夜游树立文化自信、讲好中国故事，如何将夜游从“亮化”到“美化”再到“文化”逐步提质升级，是鑫邦文旅打造婺女洲夜游项目初期需要考虑的第一步。摇橹夜游、3DMapping秀、水幕光影秀等项目利用多媒体技术、IP和演艺产品结合创造了一种全新的行浸式夜游体验。其中，《遇见·婺源》大型实景演艺是婺女洲度假区的重头戏，以婺女飞天为背景，运用写意的戏剧手法讲述婺源本土文化故事，充分展现了自然情结和人文情结，用光影、人物与山水实景相结合，让场景参与演出，形成独特的视觉效果，构成时空多变的舞台。为观众呈现强烈的视觉冲击力、强烈的带入体验、强力的文化主题呈现。

实景演出《遇见·婺源》

婺女洲烟花秀

文旅融合，赋能乡村振兴。婺源婺女洲厚植徽州文化，探索旅游与文化融合发展，对茶艺、傩舞、徽剧等文化遗产进行深度开发，形成具有本土文化特色的旅游爆款产品，吸引了游客，留住了乡愁，也为乡村振兴提供了强劲的文化动力。