全球VR头显出货连续三年下滑，Meta稳居龙头，苹果遇冷；AR市场蓄力AI突围

全球VR头显出货连续三年下滑，Meta稳居龙头，苹果遇冷；AR市场蓄力AI突围

2024年全球VR头显出货量同比下降12%，主要受消费端需求持续疲软影响，该品类已连续三年呈现下滑态势。Meta仍以77%的出货量占比主导全球VR市场。随着Meta Quest 3S在2024年第四季度上市，其当季市场份额进一步攀升至84%。苹果Vision Pro经历首发热潮消退后，第四季度消费者端出货量走低，但企业端采购量有所回升。全球AR智能眼镜市场2024年面临增长挑战，但预计随着AR与AI技术的深度融合及新厂商入局，到2026年该品类出货量将保持超30%的同比增幅。

根据市场研究机构Counterpoint最新发布的《全球XR（AR/VR）头显型号追踪报告》，2024年全球VR头显出货量同比下跌12%，连续第三年呈现萎缩态势。第四季度出货量同比降幅收窄至5%。硬件性能瓶颈、优质内容与应用场景缺失、消费者使用黏性不足仍是制约市场的主因，但企业级需求（如大型线下沉浸式娱乐、教育、医疗及军事领域）展现出更强的韧性，尽管整体规模仍有限。

Meta以77%的市占率持续主导2024年全球VR市场。凭借平价机型Quest 3S的推出，其第四季度市占率攀升至84%。索尼PSVR2通过“黑五”与圣诞促销大幅降价，第四季度市占率飙升至9%。苹果Vision Pro在首发热潮消退后，第四季度出货量环比骤降43%，但同期向韩国、阿联酋及中国台湾等新市场铺货，叠加企业采购量回升，部分抵消了整体颓势。

中国厂商Pico与大朋在2024年同样受益于企业级市场增长：Pico企业端出货量已超越消费端；大朋凭借深耕行业应用，全年出货量同比增长超30%。

报告预测，未来两年全球VR市场增长仍将受限。尽管空间计算潜力巨大，但非娱乐类优质内容匮乏、长时间使用引发的眼疲劳问题、性能与头显重量/续航/散热的取舍矛盾等挑战短期内难以突破。行业需等待更实质性的技术革新驱动增长。

2024年全球AR智能眼镜市场亦面临压力，出货量同比下滑8%。采用“Birdbath”光学方案的观影类AR眼镜逆势增长27%，占据主导地位；而基于波导技术的信息显示类眼镜因影目（INMO）产品销量低迷，同比暴跌67%。

分析师预计，随着科技巨头潜在入局及“AR+AI”融合加速，2025年起全球AR智能眼镜市场将触底反弹，至2026年有望实现超30%的年均增长。生成式AI技术的成熟正推动更多企业将AR眼镜定位为AI生态核心入口。此外，谷歌专为AR设备开发的Android XR操作系统已正式亮相，该系统支持现有安卓应用生态，并与自研大模型深度整合，或将解锁全新应用场景，为AR市场注入新增量。

本文原文来自vrcoast.cn