4步设计爆款文具 | 多巴胺设计分享

4步设计爆款文具 | 多巴胺设计分享

在文具设计领域，多巴胺设计团队凭借多年的经验，总结出了一套行之有效的设计流程。这套流程不仅适用于文具设计，也为其他产品设计提供了有益的参考。本文将详细介绍文具设计的四个关键步骤：项目背景洞悉、前期调研分析、产品创意设计和产品细节优化。

第一步：项目背景洞悉

核心目标：明确设计需求和相关背景，提升项目沟通效率

• 做背调早了解：
  接到项目第一步并不是开始设计，而是提早了解客户类型，以及其品牌发展历史，目前在售产品线，项目关键负责人。对所服务客户品牌有基础的印象，了解品牌的优势点、擅长点，为后续项目沟通推进奠定基础。

• 明确目标：
  接下来与客户沟通，共同梳理开发需求，达成共识基础。第一阶段，双方明确产品种类、用户人群等基础信息，确定要设计的笔形种类，具体到出芯方式、需要在什么场景使用、满足用户的什么需求等等...

给大家分享常见的中性笔类型及其特点。不同类型的笔使用情景不同、结构方式不同，开发设计侧重点也不同。熟悉了解各种笔类特性，设计时有侧重点。

中性笔类型/图：来源于网络

第二步：前期调研分析

核心目标：通过不同维度的调研分析寻找产品定位

• 不同渠道市场调研：
  进行文具市场走访、工厂考察、展会、线上销售平台等调研形式，了解线上线下各渠道相关竞品的设计发展趋势与用户口碑。通过不同渠道调研积累，加深对文具用品行业的认知，为设计项目提供经验支持。

图：多巴胺设计师线下零售门店调研

图：多巴胺设计师参加展会

• 相关竞品文具评测：
  采购文具新品，进行使用体验测评、文具拆解等活动。从用户的角度思考产品的书写使用体验是否流畅与价格是否有性价比；从企业角度分析产品卖点是否有竞争力，装配是否合理；从设计师的角度分析产品是否比例协调，形态特征是否能和竞品拉开差异。

• 创新型文具拆解分析：
  购买创新型文具，进行结构拆卸研究。快速了解文具的装配形式、结构设计、材质与分件情况等内容。

• 前沿学术资讯：
  阅读国内外文具期刊杂志，掌握新品前沿趋势，了解文具行业标准，洞察新材料新工艺新技术，保持敏锐的设计嗅觉，为创意输出奠定牢固的知识基础。

• 用户消费者调研：
  调研家长（消费者）儿童（用户），进行沟通交流，了解父母的采购动机和关注点，儿童的使用需求以及手掌尺寸等等。

• 线上趋势研究：
  当下大部分年轻消费者通过抖音、小红书等社交平台获取资讯与产品信息，在线上平台更容易捕捉不同风格的流行趋势。如“奶油风”“中古风”“原木风”等不同家居流行趋势，以及“多巴胺”配色“显眼包”、“CityWalk”、“松弛感”生活方式等流行关键词及生活场景，这些流行趋势关键词给产品开发带来一定的指引性。

图来源：小红书REDesign

通过全面的调研，能够了解产品市场竞争情况、市场规模、发展趋势和该品类的发展潜力等内容，以及消费者的使用需求与使用场景。通过调研可以验证产品开发需求的准确性，提升产品开发成功概率。

第三步：产品创意设计

核心目标：提出设计点与创意方向，设计不同梯度创意造型方案

• 产品创意方向：
  结合品牌开发需求、品牌优势点、市场趋势和用户需求等维度，提炼出产品设计的创意概念和创意卖点，并列举出实现创意功能的形式与结构解决方案，通过情绪板展现设计风格和形体创意。

• 多梯度设计方案：
  根据创意方向进行多梯度方案设计，方案具有差异化。通过具体的设计内容，让客户清楚自己想要什么样的方案。

图：不同梯度的设计方案

• 有颜值有内涵的设计：
  从使用逻辑、外观逻辑、主题逻辑思考，打造有颜值有内涵的方案，将设计概念融入到产品里，给销售端提供情绪与话题的切入点，提升产品与用户的情感连接，打动用户带给用户情绪共鸣。

• 跨行借鉴：
  站在巨人的肩膀可以走更远。收集储备不同类目产品的创意形式、结构形式。在执行项目时，根据项目匹配度、方案梯度、实现成本，提取适合的形式进行巧思借鉴。

• 多维度剖析：
  设计师在绘制方案时，作为设计切入点，多维度对方案进行判断，自我审视方案是否具备竞争优势点。后续提案沟通，可以从以下角度阐述设计方案，让客户多方面了解设计师的创意想法。多维度思考可以打造更具竞争优势的产品。

第四步：产品细节优化

核心目标：细节优化，解决生产落地可能出现的问题。

• 保持沟通：
  从设计方案转化到实际产品，过程中会遇到许多问题，需要设计师与品牌方保持频繁的沟通交流共同解决，多沟通有利于提升从概念到落地的统一性。

• 尺寸细节调整：
  明确方案优化方向，优化产品的纹理，细节部件造型优化。在客户进行结构设计后优化外观尺寸，调整产品尺寸比例，打样验证比例的合理性，跟进产品落地情况。

• 输出设计内容：
  输出具体的CMF设计方案，产品简介和卖点描述。让品牌方内部从研发到市场等部门，都能了解我们对产品造型赋予的设计理念和产品功能使用介绍。

• 卖点阐述：
  讲清楚设计方案的设计亮点、功能亮点，强调产品创意、功能、创新点与市场其他产品的差异性。方便市场部门理解，将产品卖点转化成销售文案。

以上，是多巴胺设计团队参与近百款文具设计项目所总结出的设计方法与设计思路。针对不同的品类文具和项目，设计方法灵活调整。