掌握国际搜索引擎优化的 6 个技巧

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@小白创作中心

掌握国际搜索引擎优化的 6 个技巧

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来源

https://www.ranktracker.com/zh/blog/6-tips-for-mastering-international-seo/

掌握国际搜索引擎优化（SEO）可以帮助企业锁定不同国家的用户，包括使用不同语言的用户。通过实施以下六项国际搜索引擎优化最佳实践，企业可以从国外市场获得更多流量。

图片来自 Unsplash 上的 Elshan Neymatov

1. 确定国际市场

在掌握国际搜索引擎优化之前，企业需要确定希望瞄准哪些国际市场。这包括研究潜在市场，了解搜索行为、文化细微差别和语言偏好。例如，如果企业希望将业务拓展到日本，需要考虑日本网络用户的行为，包括了解日本使用的常用搜索引擎，如 Google、雅虎日本和必应。企业还需要对内容进行本地化，以适应日本的语言和文化规范。

不同行业也有不同的国际搜索引擎优化要求。例如，面向日本赌客的在线赌场必须包含当地赌客使用的关键字，同时遵守日本的法规，因为日本的法规与欧洲和美国许多地方的法规不同。其他行业，如旅游或电子商务，也必须遵守独特的国际搜索引擎优化注意事项。

2. 规划 URL 结构

在规划 URL 结构时，企业需要确定针对国外市场的每个页面在网站上的发布位置。根据Google 的 URL 结构指南，URL 需要简单、具有描述性和本地化。企业可以考虑三种 URL 结构：

ccTLD（国家代码顶级域）：如 www.example.de（德国）、www.example.co.uk（英国）。这种结构用户熟悉，能建立信任感，但成本较高，需要购买多个域名。
子文件夹：如 www.example.com/de。所有内容发布在一个域上，创建新页面只需调整 URL 路径。
子域名：如 www.de.example.com。允许自定义命名约定，但搜索引擎必须分别抓取和索引每个页面，且设计变更需在多个网站上复制。

3. 使用内容交付网络

从国外访问网站的用户可能会体验到缓慢的加载速度，这可能会影响本地 SERP 排名。企业可以安装内容分发网络（CDN），使用一组服务器帮助确保内容从目标国家的本地化服务器加载，而不是从集中的单一服务器加载。这有助于加快页面加载时间，提供更好的用户体验，并有助于提高排名。

4. 考虑当地语言

企业需要根据目标外国市场的语言调整内容。确保每个页面只使用一种语言。创建的每篇内容都应上载到单独的网页上，并为不同的目标语言创建不同的网页。还应为当地用户调整页面的不同元素，包括货币、图片、地址、联系方式和时区。不要只翻译同一网址上的内容，而应使用专用的多地区网址，这样搜索引擎机器人就能有效地发现、抓取和索引所有内容。

5. 对每个国际市场进行全面的关键词研究

为了让目标受众在 SERP 上看到企业内容，需要进行本地化关键词研究。不同国家对相同事物使用不同的术语，企业需要了解这些细微差别以及它们将如何影响关键词。例如，电子商务服装零售商需要了解不同国家对同一件服装的命名方式。在美国叫 "毛衣"，在英国叫 "毛衣"，在澳大利亚叫 "套头衫"。裤子和长裤、打底衫和背心以及运动鞋和运动鞋也是如此。

6. 在目标国家建立反向链接档案

尽管企业在本地市场拥有一个极具权威性的网站，但仍需要在希望瞄准的国外市场建立权威和信任。从一个极具权威性的英国网站获得的反向链接在美国的权重可能就不一样。企业需要开展链接建设工作，为创建的针对国际用户的网页吸引反向链接。这可以通过与当地博主合作、使用当地目录和论坛以及用当地语言创建可共享的有价值内容来实现。