【游戏运营】战斗通行证设计与优化全攻略
【游戏运营】战斗通行证设计与优化全攻略
战斗通行证是许多游戏的重要盈利模式之一，如何设计和运营好战斗通行证，对于提升玩家参与度和游戏收入至关重要。本文将从时长设置、奖励机制、类型选择等多个维度，深入探讨战斗通行证的设计要点。
1. 战斗通行证的时长和里程碑设置
你可以试着调整战斗通行证赛季持续的天数，以及整个赛季里设置多少个里程碑。你看市面上的游戏，有的赛季可能只持续 7 天，有的能长达 30 多天。要是你这游戏是第一次推出战斗通行证，不妨先做成一个 7 天的活动，看看玩家们有啥反应。在确定天数和里程碑阶段的时候，要考虑下面这些事儿：
- 评估玩家在战斗关卡里程碑里的进度；
- 统计有多少玩家能走到最后，又有多少玩家只走到一半；
- 算出完成各个阶段平均需要多长时间。
掌握了这些信息，你就能把战票设计得更合理，提高每个赛季购买战票的玩家比例。让玩家觉得自己有机会达成最终目标，拿到超级大奖，这一点特别重要。
2. 战斗通行证的奖励设定
在消除类游戏里，设置奖励一般有两种方式，你得选最适合自己游戏玩家群体的那种。
- 付费玩家获得更高奖励，现在大部分游戏就是这么做的。
- 免费玩家减少奖励获取频率：有些游戏没买高级战斗通行证的玩家，每完成 2 - 3 个阶段才能拿到一次奖励，而不是每个阶段都有。
不过相比于其他游戏，王者的现在做的更加简洁，把以往的免费和付费上下分开的模式改为一体，能更突出物品的本身展示，提高吸引力。
3. 选择合适的战斗通行证类型
游戏里实现战斗通行证关卡推进的方式有好几种，你得挑最适合自己游戏的。这种方式有很多：比如星星、关卡数、任务、角色等级、天赋升级、武器强化等成长系统相关联等等。
- 通过主线关卡拿钥匙解锁：玩家通过主要关卡后能得到钥匙，集齐一定数量的钥匙就能完成战斗通行证里的一个阶段。比如说royalmatch这个，很多消除游戏也都采用这类做法。
- 完成特殊任务：玩家在游戏里完成特殊任务，就能获得特殊奖励。
- 关卡通关得奖章或分数：玩家通过关卡能获得特殊奖章或者分数来推进。
当然，无论是用哪一种方式来表达，都是可以的，关键还是和当期的主题以及游戏本身去贴合，简单做法也可以全周期采用一个方式。
4. 提升参与度和留存率
让玩家充分利用好战斗通行证很关键。拿《梦幻花园》来说，它设置了一些中间奖励，这是个很好的例子。可以设置 3 - 4 个相互关联的奖励，激励玩家接着完成任务。这些奖励可以是特殊的装饰品、宠物或者和宠物相关的物品等等。另外，要是玩家完成了所有任务，还买了付费版的战斗通行证，就能拿到超级大奖。感兴趣的可以看看此前对梦幻花园的一些调研分析：
5. 提高高级战斗通行证的购买转化率
高级战斗通行证能提高付费转化率，增加游戏收入。首先得让玩家清楚高级战斗通行证有啥好处。在消除类游戏里：
- 奖励更丰厚：比玩家完成免费战斗通行证拿到的奖励价值高好几倍。
- 额外生命：一般玩家只有五条命，买了高级战斗通行证，生命数能增加到八条甚至更多。
- 独特头像框：有特殊的头像框架，能让玩家和别人区分开来。
- 专属物品：完成特定阶段后，能得到装饰品、宠物或者其他物品。
- 超级大奖：付费玩家打通战斗通行证所有阶段，就能获得超级大奖。
你得给玩家一些优惠，让他们看到买付费版战斗通行证能得到多大的好处。玩家可以用游戏里的硬通货或者真钱购买高级战斗通行证。从玩家心理来讲，用硬通货买可能比直接花真钱更容易做决定。不过你看大多数消除类游戏，还是更倾向让玩家用真钱购买。
6. 战斗通行证的优化
分析使用战斗通行证的玩家行为，你得了解玩家的主要动机，他们参与的程度，是什么阻碍了他们，又是什么促使他们挑战更多阶段。要做到这些，你得分析下面这些：
- 战斗通行证的流程漏斗；
- 完成每个阶段需要的时间；
- 完成所有阶段的平均时长；
- 什么样的奖励最能激励玩家；
- 优化战斗通行证的奖励和价格；
- 对比分析战斗通行证更新前后的数据变化。
掌握了这些详细信息，你就能改善玩家体验，更清楚哪种奖励最有可能让玩家购买高级战斗通行证，还能提高赢得大奖的玩家比例。
7. 战斗通行证也可以设计运营活动
可以通过举办各种活动，激励玩家挑战战斗关卡。比如说，搞一个限时 12 小时的活动，玩家在这期间完成游戏关卡，获得的点数翻倍。要是你发现大部分玩家卡在某个阶段，或者战斗通行证快结束了，玩家时间不够了，就可以开启这种活动，这能提高玩家的参与度，增加他们玩游戏的次数。