三只羊事件再曝虚假宣传，直播带货信任危机升级

三只羊事件再曝虚假宣传，直播带货信任危机升级

三只羊网络科技有限公司因虚假宣传被罚6894.91万元，停更50天后恢复更新。这一事件再次引发了公众对直播带货行业的信任危机。

9月26日，合肥市联合调查组发布情况通报，依据《行政处罚法》《反不正当竞争法》等相关规定，拟决定对三只羊公司没收违法所得、罚款共计6894.91万元。针对三只羊公司直播带货中存在的相关问题，责令暂停经营限期整改，承担相关法律责任。对在工作过程中失察失职的单位和相关人员，纪检监察部门将立案调查，依法依规严肃处理。

随后，三只羊公司发布声明，就近期公司在直播中虚假宣传误导消费者的问题致歉。该公司称，将全面接受联合调查组的调查处理意见和处罚结果，并愿承担相关法律责任；将按照《中华人民共和国消费者权益保护法》《网络主播行为规范》等相关法律法规，全面开展公司内部整顿，依法经营，切实保护消费者合法权益。

11月15日，三只羊网络在抖音号上分享了一支公司宣传片，配文：“最好的年纪，最美的我们，青春奋力前行”。值得注意的是，三只羊创始人大杨哥、小杨哥并未出现在这段视频中。目前，该条视频收获了超过3.8万点赞、3600多条评论，不过，记者注意到，三只羊网络已将该视频评论设置为仅允许互关朋友评论。

这一事件再次引发了公众对直播带货行业的信任危机。近年来，直播带货作为一种新兴营销方式，凭借其广泛的传播范围和强大的互动性，在我国得到了迅速发展。截至2023年底，我国网民数量已达10.92亿人，网络直播在线用户数量突破6亿人次。然而，随着行业的快速发展，虚假宣传、假冒伪劣等问题也日益凸显。

公安部公布的数据显示，今年以来，全国公安机关推进“昆仑2024”“净风”等专项行动，依法严厉打击互联网领域侵权假冒犯罪活动，集中侦破一批利用“直播带货”“网购平台”等渠道制假售假犯罪案件，截至目前，共破获相关案件1900余起。

面对这些问题，监管部门也在积极行动。北京市市场监督管理局发布的《北京市直播带货合规指引》明确要求，直播带货平台经营者应当积极履行入驻登记核验义务，建立健全直播带货活动服务协议与行为规范，建立直播带货信息检查巡查制度，加强对直播带货直播间运营者的教育培训和管理。

直播带货直播间运营者、直播带货人员以及根据与直播间运营者、直播带货人员书面协议应当履行相应责任的直播带货服务机构，应对营销的商品进行查验，不得通过直播提供或宣传以下依据法律法规、规章及有关规定禁止生产销售、禁止网络交易、禁止商业宣传的商品或服务。

这些政策的出台，表明监管部门正在积极应对直播带货行业存在的问题，努力营造一个更加健康、有序的市场环境。然而，要真正重建消费者对直播带货的信任，还需要平台、主播和消费者共同努力。平台应加强审核和监管，主播应诚信经营，消费者也应提高警惕，理性消费。

未来，随着监管政策的不断完善和行业自律的加强，我们有理由相信，直播带货行业将迎来更加健康、可持续的发展。这不仅需要监管部门的严格执法，更需要每一个参与者的共同努力。只有这样，才能真正实现直播带货行业的良性发展，让直播带货真正成为消费者购物的优质选择。