从“豆汁难喝”到年销16亿：短视频带货标题这样做

创作时间:

2025-01-21 19:08:24

作者:

@小白创作中心

从“豆汁难喝”到年销16亿：短视频带货标题这样做

在短视频带货风靡的今天，一个创意十足的标题为何能吸引百万点击？本文深入探讨了短视频带货中创意标题的奥秘，从理解受众心理、打破常规思维、情感共鸣、明确利益点、增强互动性以及持续优化等多个角度解析，揭示了如何通过创意标题提升产品吸引力，成功引爆市场。

短视频时代的受众心理

在信息爆炸的时代，人们的注意力持续时间越来越短。心理学研究表明，过去20年里人们的注意力跨度一直在缩短，从2004年的两分半钟，到2012年的75秒，再到最近的47秒。这种注意力持续时间缩短的趋势正在影响我们消费内容的方式。

在这样的背景下，短视频以易于理解的、简短的格式传递信息，成为最受欢迎的内容形式之一。73%的消费者更喜欢观看短视频来了解产品或服务，56%的营销人员表示，短视频是他们计划在2024年投资的首要趋势。

创意标题的核心技巧

说真话，建立信任感

什么是说真话？请看一个例子：“豆汁难喝到连北京人都不喝，来晚了却没得喝！”这个标题是说真话吗？当然是，北京豆汁闻名全国，喜欢的人特别喜欢，不喜欢的人特别不喜欢。而这个标题就是不藏着不掖着，把观众当哥们，说出豆汁难喝的真心话。这里也用了一个反转的技巧，豆汁难喝，但是来晚了却没得喝，这也是在勾起观众的好奇心。
使用特写镜头，精准定位受众

就拿“显高的穿衣效果”这个标题来说，不知道你看到这个标题是什么反应呢？我看完之后只知道这是拍给那些关注穿衣打扮的人看的。但具体是什么人呢？并不清楚，当不够具体的时候，无形中就流失了观众。那有没有更具体的呢？这个时候我们就要用到下面的。
原标题：显高的穿衣效果
新标题：150~165的女生怎样变高挑？
你看这里就是相当于把镜头从远处拉近，聚焦在人群中的一位女生。
运用“变变变”技巧，展现前后对比

这里的核心：“改变自己，成为更好的你”是改变句式的核心。
使用这类句式，视频的内容最好与标题配合，出现前后对比（否则就是太标题党了…）
【素颜变美妆】【陋室变豪宅】【短变长】【胖变瘦】【矮变高】【小变大】等。
看到这个，是不是会发现抖音上经常能刷到这样的前后对比视频呢？
美妆博主们特别擅长就是“变变变”，这种技巧总是能够引来观众的惊呼。
包括年龄变化，身材变化。一周前爆火的一个视频就是【八块腹肌的男子结婚后身材走样体重230斤】，这就是逆向的【变变变】
那如果视频内容没有前后对比，但又想给观众赋能，带来正面的变化，可以怎么写呢？
- 西餐礼仪，从不懂到十分懂
- 喝红酒，从外行到行家
- 学会吉他，从0基础到大师出道只需21天！
  这种运用【变变变】的技巧，缩短改变前后的过程，以对比的词语让学一个技巧，或者让一件事变得容易，既形象，又容易理解，拉低了观众看视频的门槛。
  同时，当我们以结果为导向，运用【变变变】的技巧来写标题时，也是简单直接的，比如：
- 必须变成迷人大眼睛！
- 一定要变成一个井井有条的人！
  【大眼睛】【井井有条】，谁不喜欢大眼睛呢？谁不喜欢自己的家里变得井井有条呢？这些都是美好的结果。
痛点与爽点，触动情感共鸣

当今社会，产业和产品越来越细分，最重要的原因是，企业在开发产品的时候，要么针对用户的痛点在解决问题，要么在刺激人们的爽点，让其享受快乐。
而短视频也同样如此，针对痛点来起标题是一个非常有效果的方式。
原标题：小物件收纳
新标题：治愈出门找不到钥匙的你
找不到钥匙不仅可以作为标题，更可成为家居收纳视频的创意内容，利用痛点，创作一个总找不到钥匙的故事。
我们再来看一个例子：
原标题：多肉绿植
新标题：这样养多肉，绿植杀手变身绿植高手！
只要你用心就能发现，现在短视频中的情感也好，创业也好，或者说让人爽翻的小说也好，都能发现其标题，有意无意在使用【痛点与爽点】
而如果你想拍摄短视频小故事，完全可以针对【忘带手机】【见面想不起对方的名字】【忘记女朋友生日】等等加以利用，那就可以拍出爆款短视频。
痛点来自于对生活细致入微的观察，观众在观看你的视频时，是能够感受到你拍视频到底是用心还是没有用心的。