双11交易额破11386亿，传统文化如何在消费洪流中破浪前行

双11交易额破11386亿，传统文化如何在消费洪流中破浪前行

“双11”购物狂欢节已经进入第15个年头，从最初的“光棍节”促销活动，发展成为全球最大的线上购物盛宴。据统计，2023年“双11”期间，全网交易额高达11386亿元，同比增长2.1%。在这一轮轮的消费热潮中，我们不禁要问：在疯狂“剁手”的同时，我们是否忘记了更重要的东西？

消费主义作为一种崇尚物质消费和享乐至上的文化思潮，自20世纪80年代传入中国以来，对中国的经济社会产生了深远影响。它改变了人们的消费观念和生活方式，但也带来了诸多问题。在消费主义的驱动下，人们往往被各种营销手段所诱导，陷入无休止的消费循环中，忽视了精神层面的追求。

消费主义的盛行，使得传统文化面临着前所未有的挑战。传统节日的庆祝方式逐渐被商业化，传统文化的内涵被淡化，许多年轻人对传统文化的兴趣日益减退。在这样的背景下，如何传承和创新传统文化，成为我们必须面对的重要课题。

中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉，是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的根基。它不仅包含丰富的思想观念、道德规范、文学艺术、科学技术等方面的成就，而且蕴含着深厚的哲学思想和人文精神，代表着中华民族的独特精神和文化标识。

在现代社会，传统文化的传承与创新具有重要的现实意义。它不仅有助于保持民族文化的连续性和独特性，还能激发社会创新活力，为构建和谐社会提供文化支持。传统文化中蕴含的人文精神、和谐理念、道德规范等，对于缓解社会矛盾、促进社会和谐具有重要作用。同时，传统文化的创新与发展，还能为文化产业注入新的活力，推动经济的可持续发展。

令人欣喜的是，在消费主义盛行的今天，传统文化并未被完全遗忘。相反，越来越多的人开始意识到传统文化的价值，并通过各种方式将其融入现代生活。在2023年的“双11”期间，我们就看到了许多传统文化传播和创新的亮点。

例如，杭州亚运会期间，吉祥物“江南忆”由“琮琮”“莲莲”“宸宸”三个形象组成，分别代表三大世界文化遗产——良渚古城遗址、杭州西湖和京杭大运河；开幕式巧妙地将桂花、宋韵与诗词等文化元素融入其中；亚运村累计展示了60多个非遗文化项目；中外运动员在比赛之余还可以去听新版越剧《梁祝》，看实景演出《印象西湖》，观中国美院赵无极特展……

再如，2023年10月，联合国世界旅游组织公布当年“最佳旅游乡村”名单，中国江西篁岭村、浙江下姜村、甘肃扎尕那村和陕西朱家湾村入选。加上2021年入选的浙江余村、安徽西递村和2022年入选的广西大寨村、重庆荆竹村，中国入选乡村总数达到8个，位列世界第一。这些“最佳旅游乡村”，真实立体地向世界展示了中国乡村形象，讲述了中国式现代化的乡村故事。

在享受购物狂欢的同时，我们也要时刻提醒自己：物质消费固然重要，但精神追求同样不可或缺。作为新时代的青年，我们有责任和义务传承和弘扬中华优秀传统文化。这不仅是一种文化自觉，更是一种历史担当。

具体来说，我们可以从以下几个方面入手：

1. 学习传统文化知识：通过阅读经典、参观博物馆等方式，深入了解传统文化的精髓。

2. 参与文化活动：积极参加各类传统文化活动，如诗词朗诵、书法展览、传统节日庆典等。

3. 创新文化表达：利用现代科技手段，如短视频、VR等，创新传统文化的传播方式。

4. 支持文化产品：购买和使用带有传统文化元素的产品，如汉服、传统工艺品等。

5. 传播文化理念：通过社交媒体等平台，积极传播传统文化的理念和价值。

让我们在享受“双11”购物狂欢的同时，也不要忘记我们宝贵的文化遗产。只有物质与精神的双重富足，才能真正实现个人的全面发展和社会的全面进步。