00后在闲鱼上这样消费：从兴趣变现到“复数党”崛起

00后在闲鱼上这样消费：从兴趣变现到“复数党”崛起

2024年6月27日，闲鱼联合新华网推出品牌十周年短片《人物小赚》，以浮夸剧本对比现实生活，展现了闲鱼用户如何通过“小赚”经营自己的生活。从最初的二手交易平台，到如今年轻人的趣味生活阵地，闲鱼见证了00后消费观念和生活方式的变迁。

在闲鱼上，00后的兴趣消费呈现出“频繁出坑入坑”的特点。由于谷子（周边商品）、卡牌、盲盒等兴趣类周边衍生商品主要给用户提供情绪价值，随着潮流迭代、用户喜好转移，兴趣消费很容易出现“入坑”“退坑”现象。而这些周边衍生商品给用户提供观赏和情绪价值，并不会在交易中耗损，因而容易转手。“数据显示，闲鱼今年的兴趣赛道二手交易火爆，其中谷圈闲置交易单量年同比增长170%，卡牌增长108%，潮玩盲盒增长473%，明星小卡增长51%。”

00后不仅在闲鱼上消费兴趣，还通过兴趣赚取收入。闲鱼推出的“闲鱼简历”功能，让用户可以展示自己的技能和经验，开展副业。目前，软件开发、健身培训、模型涂装、三坑手作等均为闲鱼上的热门副业。数据显示，2023年在闲鱼搞副业的用户规模超过700万，年轻人凭借技能和创意在闲鱼平均赚了2723.5元。2024年以来，闲鱼上每天的副业交易额超千万元，日均副业订单量超去年2倍，副业市场供不应求。

以00后季风为例，他通过在闲鱼上出售微型景观模型，月收入达到1.5万元。另一位00后小签家则通过娃娃服装设计实现了儿时的梦想，不仅获得了经济收入，还收获了个人价值的实现。

当下，年轻人对于如何更理智地花钱也有深刻的见解。他们热衷共享与交换，以更高的性价比来达成自己的交易需求。多人一起合作，可以一起卡金钱世界的bug，把价格打下去，还有可能直接把价格打没了，无疑给钱袋子抄近道。像是以租代买、拼团、交换，这三个都是闲鱼上非常新颖的交易方式。

在闲鱼上，传统的买卖关系被重新定义，社区的温情和个体的创造力得到了充分的体现和尊重。年轻人在这里为对味儿的事和对味儿的人买单。这里没有人追求一夜暴富，细水长流，持久稳健，才是年轻人“搞钱”追求的松弛感。小赚即安，小满则足，小闲即清。

以游戏、宠植、模玩动漫为代表的兴趣消费，每笔订单约产生40句聊天。其中，40%的聊天发生在交易后，不少买卖家在确认收货后建立新交情，持续交流。这种基于共同兴趣的社交方式，让年轻人在闲鱼上找到了属于自己的圈子。

所谓的“吃复数”，用三次元的话说，就是买多个。复数党基于自己对圈层的了解，会同时下单多个自己认为有保值空间的同款周边衍生制品，并在需要用钱时，再通过“转单”的方式将钱款提出。“复数谷”变成了一种不定期存款，甚至是一种投资。雪海透露，“闲鱼今年涌现出一批复数党，以学生群体居多。今年暑期，闲鱼上复数党用户规模增长266%，复数订单规模更是翻了三倍”。

这些新趋势背后，是00后独特的消费特征和兴趣爱好。他们追求性价比与情绪价值的双重满足，既能从众又能保持个性，对信息有敏锐的捕捉能力，热衷小众文化，关注环保公益，展现出强烈的文化自信。闲鱼正是通过“交易+社区”的双轴发展策略，满足了00后的需求，成为了他们经营趣味生活的重要阵地。