商业插画如何玩转品牌设计？

商业插画如何玩转品牌设计？

11月22日至25日，作为第五届长三角国际文化产业博览会特色专展之一的上海国际插画艺术节在国家会展中心举行。本次艺术节开设艺术画展、艺术书展、艺术装置、艺术市集、插画剧场、独立放映、尖峰论坛、空投计划、插画人之夜等九大板块，全方位展示插画艺术的魅力。

商业插画在品牌设计中的应用越来越广泛，不仅可以提升品牌的辨识度和吸引力，还能通过独特的视觉效果传达品牌的核心价值和情感诉求。从广告宣传到产品包装，再到企业形象设计，商业插画都发挥了不可替代的作用。

在广告宣传中，商业插画以其独特的视觉效果和创意性，能够快速吸引消费者的注意力，传递品牌信息。例如，某知名饮料品牌与一位健康达人共同推出了一系列教程视频，聚焦如何健康饮水。项目发布后，社交平台上的互动次数提升了200%。

在产品包装设计中，插画的应用更是随处可见。加拿大食品品牌Cordon Bleu携手设计公司LG2进行品牌重塑，通过全新的视觉识别系统（VI设计）与包装设计，强化品牌认知度。新标识采用深蓝色调，展现出更强的品牌力量感。包装上的定制插画由艺术家Florence Rivest创作，灵感源自20世纪60至70年代的食谱书籍，为产品增添了一抹复古风情。

在企业形象设计中，商业插画同样能够发挥重要作用。某烘焙品牌以健康和手作为理念，给消费者带来营养天然的面包。在品牌配色上，以麦子的黄色为主，加上细腻的产品插画，让产品可视化的同时也加强记忆点。

美图秀秀与全球优秀设计师合作，持续提升影像行业创造力。自2023年下半年至今，美图秀秀已合作43位国际知名设计师，共创设计82款素材，助力美图秀秀实现千万素材保存量的同时，也为设计师带来更多商业价值。合作的头部设计师包括韩国插画家Choigosim，日本插画师Nappy等，均在行业内拥有较高影响力和知名度。数据显示，美图秀秀与设计师共创素材站内累计曝光量达到4.05亿。

随着数字化、多元化和个性化趋势的发展，商业插画将与品牌营销更加深度地融合，为商业世界带来更多创意和价值。例如，人工智能辅助设计已经成为趋势之一。随着AIGC人工智能工具的迅速兴起，它们将继续影响我们与图像视觉交互的方式。Nutella使用人工智能生成700万个独特的包装设计，创建了一个成功的营销活动。

商业插画在品牌设计中的应用前景广阔，它不仅能够提升品牌的视觉吸引力，还能通过创新的表达方式传递品牌故事和价值。随着技术的发展和创意的不断涌现，商业插画将继续在品牌设计领域发挥重要作用，为消费者带来更加丰富和独特的视觉体验。