湖北邮政创新融合文旅发展，助力“知音湖北”品牌建设
湖北邮政创新融合文旅发展，助力“知音湖北”品牌建设
近年来，湖北省邮政分公司主动融入湖北“文旅强省”建设，通过创新活动、创新产品服务、创新品牌推广“三个创新”举措，深度参与和服务地方文旅大型活动，积极助力“知音湖北”文旅品牌推广。
2024年10月13日，在十堰市武当山举办的知音湖北·2024全球旅行商大会上，湖北省文旅厅、湖北省分公司签订战略合作协议，携手打造湖北世界级旅游目的地。双方充分发挥各自优势，在景区主题邮局进驻、文旅品牌宣传、重大活动举办、服务乡村振兴等方面深化合作。
湖北省分公司在全省范围成功举办“知音湖北行”系列文旅主题活动70场，带动实现函件封片收入4711万元，规模排名全国邮政第4位，同比增长69.7％，实现了经济效益和社会效益的双丰收。
深度融入中心大局，让活动更出色
“知音”对于湖北而言，源于三千年前那段“高山流水遇知音”的佳话，已成为流淌在湖北人血脉中的文化基因。“知音湖北，遇见无处不在”是全新湖北文旅宣传语。自2024年9月29日，湖北省文旅厅启动2024“知音湖北遇见金秋”湖北文旅消费季以来，湖北邮政积极配合省文旅部门开展丰富多彩的活动，聚人气、聚财气。
在樱花邮局的邮筒旁，湖北省文旅厅、湖北省分公司主要负责人及各市（州）文旅局局长将一枚枚《知音湖北，遇见花开》定制明信片分别寄往新西兰、法国、德国、泰国等国家和地区，代表湖北向世界发出春天的邀请。这是2024“相约春天赏樱花”暨湖北最美赏花季系列活动启动仪式上最为亮眼的环节之一。“明信片之约”得到了海外友人热烈回应，新西兰奥克兰中国文化中心在收到湖北寄来的明信片后，立即向当地航空公司、旅行社开展宣传。6月底，新西兰旅行商踩线团一行16人成功访问湖北，共赴“知音湖北，遇见花开”的赏花季之约。
在天门市举办的第五届“荆楚乡村文化旅游节”上，湖北邮政为本次活动专门发行“乡约荆楚遇见美好”个性化邮票，启用“茶圣故里秀色天成”文化（风光）宣传戳12枚，并设置临时邮局，提供文创产品展销、集戳打卡、农产品展示、明信片自助打印设备互动体验、休闲放松等特色服务，备受嘉宾、游客青睐，成为旅游节一道亮丽的风景线。
精准聚焦文旅热点，让产品服务更出彩
搭乘文旅活动东风，湖北省分公司积极创新产品服务，提升了邮政在大众心目中的品牌印象，吸引了广大媒体、消费者的兴趣与关注，实现了借船出海、破圈营销。
近年来，马拉松成为各地全力打造的城市名片。2024年在湖北省内举办的各类马拉松赛事多达29场，吸引34万余人次参赛。各市（州）分公司积极切入，或成为本地赛事的官方供应商、服务商，或设立临时邮局和展区、开展体验互动活动，特别是各地还组建了邮政跑团参赛，统一服装、统一队列、统一队旗、统一口号，展现邮政形象，成为马拉松比赛上的绿色风景线。
2024年3月24日，武汉马拉松鸣枪开跑。参加“汉马”的跑友惊喜地发现，参赛包里多了组委会赠送的“汉马”定制明信片；在汉马博览会、赛事起点、终点等地，都设有临时邮局、展区，互动多多。此次“汉马”，湖北邮政以官方供应商身份切入，与主办方汉马体育开展深度合作。双方还联合开展了“品味魅力武汉搜寻独特章印”集章打卡活动，邀请跑友在明信片上集章，让他们的汉马之旅留下更多难忘的记忆。2024年“汉马”活动期间，湖北邮政研发了有声明信片、有声邮票、活板明信片等新型互动产品，投放近30台互动设备并上线了DIY纪念邮品个性化专区，为游客带来更智能化、个性化、交互性的消费体验。跑友通过点击“武汉马拉松官网”即可跳转专区，亲手设计制作自己的专属个性化邮票、邮资明信片、成绩证书邮资明信片等，定格参赛的精彩瞬间。湖北省分公司围绕“汉马”开展4场直播，累计观看人次达6.67万，直播间点赞超过了99％同级别主播，营造了浓厚的活动氛围和销售氛围。
“汉马”结束后，其影响力还在延续，湖北邮政参与赛事的吉祥物“邮宝贝”近日活跃在各大文旅推广活动中。湖北省分公司邮政业务部负责人介绍说：“‘邮宝贝’在‘汉马’举办期间备受欢迎，于是我们想到了打造‘邮宝贝’卡通形象IP。线下安排‘邮宝贝’人偶在各大活动现场巡展，增添与市民的互动体验，为活动引流；线上则推出了专属微信表情包一套16枚，让‘邮宝贝’IP融入日常线上社交场景。”
深入发掘邮政特色，让品牌推广更出圈
为提升江城樱花美誉度，为地方文旅发展提供文艺支撑，武汉邮政艺术团发挥自身艺术专长和文化传播优势，于2024年樱花季推出原创新作《樱缘》并制作MV。由该团音乐创作总监方三俊填词作曲，其本人和该团优秀青年歌手、湖北音乐金编钟奖获得者洪晶晶共同演唱。歌曲发布即荣登当天的腾讯音乐原创榜第14位；发布仅6天，抖音播放量达700万次，腾讯播放量达110万次。
为进一步发挥主题邮局宣传窗口作用，扩大邮政文化品牌影响力，湖北邮政全面推进了“一市一主题邮局”建设工作，2024年新增主题邮局16家，累计达到25家。其中，新增5A景区主题邮局6家，累计达到8家，成功打造了荆楚印象主题邮局、黄州东坡邮局等网红主题邮局。一个个主题邮局成为游客领略湖北风景、尽享荆楚风物的窗口。在此良好合作基础上，湖北邮政积极争取相关部门支持，湖北省文旅厅已将主题邮局纳入5A景区和博物馆建设规划，并给予场地费用等方面减免的优惠政策。