京东11.11家电消费白皮书：五大趋势引领未来家电市场

京东11.11家电消费白皮书：五大趋势引领未来家电市场

2021年京东11.11家电消费白皮书的发布，揭示了当前家电消费市场的五大新趋势：品质升级、健康乐活、“懒”系生活、颜值主义和智能潮电。这些趋势不仅反映了消费者需求的变化，也为家电行业的发展指明了方向。

随着消费者对生活品质的追求不断提升，高端家电成为市场的新宠。京东11.11期间，万元以上的冰箱和洗烘套装销量超过30万台，近50万个家庭通过京东完成了厨房的焕新升级。超薄嵌入冰箱和超薄平嵌洗烘套装的成交额更是同比增长超过700%，显示出消费者对高端、嵌入式家电的强烈需求。

在空调品类中，中高端产品的成交额同比增长超过100%，省电空调和风管机品类的成交额更是分别实现了2倍和3倍的增长。这些数据充分说明，消费者在选购家电时，越来越注重产品的品质和性能，而不仅仅是价格。

疫情的爆发让消费者对健康生活的关注度大幅提升，健康家电也因此迎来了前所未有的发展机遇。京东11.11期间，顶侧双吸油烟机和洗碗机等厨房大家电的成交额同比增长超过3倍，洗碗机新品的成交额更是同比增长500%，油烟机新品的成交额同比增长350%。

在健康家电领域，空气净化器、净水器等产品的销量也持续攀升。消费者对健康生活的追求，正在推动家电行业向更加健康、环保的方向发展。

随着科技的进步和生活节奏的加快，越来越多的消费者开始追求“懒”系生活方式，希望通过智能家电来解放双手，享受更加便捷的生活。京东11.11期间，生活小家电新品累计销售同比增长200%，厨房小家电新品成交额同比增长123%，个护小家电的购买用户同比增长35%。

其中，智能扫地机器人、洗碗机、智能烹饪机等产品尤其受到消费者的青睐。这些产品不仅大大减轻了家务负担，也让生活变得更加轻松愉快。

在消费升级的大背景下，消费者对家电产品的外观设计越来越重视。京东11.11期间，艺术电视成为消费者关注的焦点。京东艺术电视榜榜单上，前三名均为75英寸及以上的大屏电视。为了满足消费者对颜值的需求，京东还与海信、三星、创维、长虹等品牌联动，共同发起“艺术电视打造完美客厅”的话题，并在微博、视频号等平台引起热议，曝光触达人数超过1亿。

在小家电领域，高颜值的设计同样受到消费者的追捧。例如，设计感强的咖啡机、多功能料理锅、智能音箱等产品，不仅功能实用，更成为了家居装饰的一部分。

AI技术的快速发展，正在为家电行业带来革命性的变化。京东11.11期间，AI电脑、AI手机、AI键鼠、AI音箱等产品的成交额同比增长均超过100%，AI智能眼镜的成交额更是同比增长200%。这些数据表明，AI技术正在加速融入家电产品，为消费者带来更加智能化、个性化的使用体验。

在智能家居领域，AI技术的应用更是如火如荼。智能语音助手、智能安防系统、智能照明系统等产品，正在逐渐成为现代家庭的标配。AI技术不仅提升了家电产品的智能化水平，也让家居生活变得更加安全、舒适和便捷。

2021年京东11.11家电消费白皮书揭示的五大趋势，反映了消费者需求的变化和家电行业的未来发展方向。品质升级、健康乐活、“懒”系生活、颜值主义和智能潮电，这些趋势不仅为家电企业提供了新的发展机遇，也为消费者带来了更加美好的生活体验。随着技术的不断进步和消费者需求的持续升级，未来的家电市场必将更加精彩纷呈。