中式茶饮海外销售额破36亿美元，春节营销助推中国文化全球传播

中式茶饮海外销售额破36亿美元，春节营销助推中国文化全球传播

随着春节的到来，各大品牌纷纷推出定制化营销策略，吸引海外消费者。从限量版节日包装到充满中国元素的广告，再到各种线上线下活动，品牌们使出浑身解数，希望在这个传统佳节期间赢得更多海外消费者的青睐。无论是国际时尚品牌还是本土企业，都在努力通过节日营销，与全球消费者建立情感联系，提升品牌知名度和销售额。

2024年，中国品牌在海外市场的表现尤为亮眼。从中式奶茶到网文短剧，从游戏到电动三轮车，中国产品在国际舞台上大放异彩。据统计，东南亚已成为中式茶饮品牌出海的首选目的地，年消费额达到了36.6亿美元，其中印度尼西亚以16亿美元的份额独占鳌头，占比高达43%。美国茶饮市场的规模早已突破5.05亿美元大关，预计到2030年将增长至8.33亿美元，年复合增长率达到7.42%。

与此同时，以网文、网剧、网游为代表的文化“新三样”，在全球刮起了“中国风”。它们不仅在中国市场成功“出圈”，还乘风踏浪地实现了“出海”。数据显示，中国网络文学出海作品现有约69.58万部，海外市场营收43.5亿元，翻译语种达20多种，海外活跃用户总数近2亿人，其中“Z世代”占80%，覆盖全球200多个国家和地区。

各大品牌纷纷抓住春节这一传统节日的营销机遇，推出限定产品和营销活动，吸引海外消费者。例如，星巴克在2024中国龙年新春推出龙年限定新品——“年丰咸香拿铁”。这一饮品属于臻选年味特调咖啡系列，其销售范围是全国包括上海烘焙工坊在内的25家星巴克臻选门店，在武汉有武汉K11臻选咖啡·酒坊店和武汉恒隆广场臻选店。该款咖啡在武汉恒隆广场臻选店已售罄。

喜茶春节期间整体销售火爆，众多门店销量增幅超400%，更有部分门店春节销量增幅超800%；多款单品春节假期售出超百万杯，其中多肉葡萄售出超200万杯。2023年底喜茶门店总量突破3200家，进入超过210个城市。

海外消费者对春节限定产品的热情持续高涨。在盒马鲜生北京金源店，新鲜的特大俄罗斯帝王蟹、波士顿龙虾吸引了众多消费者的目光。正在选购的崔阿姨告诉记者，每到年前，她都会购买一只帝王蟹，当做年夜饭主菜的摆盘“C位”。“这么大一只蟹摆在年菜正中间，看着喜庆热闹，也是一道难得的美食。”崔阿姨说。

在APRIL GOURMET绿叶子超市北京嘉里商场店，店员刚送走一位订购了8000多元西班牙火腿的顾客。她告诉记者，这位顾客专门购买西班牙火腿，送给十位朋友。“因为是冷藏产品，店里立刻叫了闪送直接保鲜配送。其他礼盒、年货等店里也可以提供时选时发的快递、闪送服务。”该店员说。

春节营销热潮背后，折射出中国传统文化的国际影响力。随着中国品牌的崛起和文化的传播，越来越多的海外消费者开始关注并参与中国的传统节日。这种文化现象不仅推动了中国产品的海外销售，也加深了不同文明间的理解和互鉴。

2024年春节营销的成功，不仅体现在销售额的增长上，更重要的是展现了中国文化的魅力和国际影响力。随着中国品牌的不断创新和突破，我们有理由相信，未来的春节营销将更加精彩，中国文化的国际传播也将更加深远。