13年后再聚首，<甄嬛传>主创澳门开唱却遇售票难题
13年后再聚首，<甄嬛传>主创澳门开唱却遇售票难题
“《甄嬛传》的‘售后’竟然长达13年！”
“甄嬛爱不停”官方账号近日宣布，由优酷、春羽影视联合出品的“甄嬛爱不停——《甄嬛传》小主节晚会”将于1月11日在中国澳门银河综艺馆举办，并在优酷平台进行8小时独家直播。晚会携手导演郑晓龙，集结《甄嬛传》核心演员孙俪、陈建斌、蔡少芬、蒋欣、陶昕然、斓曦、张晓龙等时隔13年首度重聚，被观众戏称为“隐藏角色‘纯元皇后’”的演员蒋勤勤也将现身。消息一公布，《甄嬛传》晚会优酷、微博双端预约人数迅速破百万。
一部现象级“神剧”，一场阵容强大的衍生晚会——似乎是主创和剧迷的“双向奔赴”，让人意外的是，《甄嬛传》晚会掀起网络热度的同时，售票情况却不太理想。目前，距离晚会开场仅剩3天，580元至1580元各票档均余票充足。跨越13年，《甄嬛传》晚会如何重燃剧迷热情？看似掌握流量密码的“最强售后”为何售票遇冷？
“十年前读初二的时候，我就迷上了《甄嬛传》，今年去看晚会，是赴我和《甄嬛传》的十年之约。”《甄嬛传》晚会开票那天，上海的于女士早早定好了闹钟，毫不犹豫购买了1280元的门票并安排了去澳门的行程。
热度背后，是《甄嬛传》长达13年的口碑和内容衍生能力。截至2025年1月，《甄嬛传》在乐视视频的累计播放量已达116.7亿次，豆瓣94万人打出9.4高分，《甄嬛传》被网友奉为“当代人的电子榨菜”。“每个社交平台上，都有‘甄嬛宇宙’。”一位资深剧迷说，从“用显微镜看剧”的细节剖析，到各类表情包、谐音梗、模仿秀的二次创作，正如网友戏言“人类对《甄嬛传》的开发程度不足百分之一”，《甄嬛传》就像一座自带流量的内容富矿，“它不仅仅是一部电视剧，更承载了我们的青春记忆，激发了我们源源不断的创造力。”
在《甄嬛传》IP的商业价值持续释放的背景下，老字号品牌东阿阿胶再次携手这部经典剧集，推出全新广告，引发网友热议。此次合作正值《甄嬛传》微博话题阅读量突破203亿次之际，不仅唤起了观众对该剧的经典回忆，也为东阿阿胶带来了新一轮的关注和讨论。
东阿阿胶与《甄嬛传》：一场持续13年的品牌联姻
早在2011年《甄嬛传》首播时，东阿阿胶就以“山东进贡补品”的身份深度植入该剧。剧中，甄嬛在甘露寺修行期间，温太医曾提及“东阿阿胶”是“补血圣药”，这一幕不仅让观众记住了东阿阿胶，也让品牌与《甄嬛传》的宫廷养生文化产生了紧密关联。
2024年10月，东阿阿胶再次携手《甄嬛传》原班人马，拍摄广告片《梦回甄嬛传》。该广告片邀请到了《甄嬛传》中的多位主演，包括皇后娘娘蔡少芬、安陵容陶昕然、温太医张晓龙以及当年在剧组内同时兼任品牌商务的富察贵人赵秦，带来一波情怀满满的回忆杀，让剧迷们直呼“梦幻联动”。
2025年，东阿阿胶再度牵手《甄嬛传》，虽然具体合作内容尚未完全披露，但可以预见的是，这次合作将继续围绕《甄嬛传》的IP价值展开，进一步强化品牌与剧集内容的深度绑定。
《甄嬛传》IP价值：长尾效应下的品牌机遇
《甄嬛传》的长尾效应体现在多个方面：
持续的播放量增长：截至2025年1月，《甄嬛传》在乐视视频的播放量已达116.7亿次，而在优酷平台，该剧自2018年以来一直是电视剧播放排行榜的第一位，预计播放量会是乐视的十倍甚至数十倍。
社交媒体讨论热度：微博#甄嬛传#话题阅读量超203亿，抖音相关话题播放量达663亿，这些数据反映了《甄嬛传》在社交媒体上的强大影响力。
内容衍生能力：从表情包到二创视频，从解读文章到品牌联动，《甄嬛传》的内容衍生形式多样，覆盖了从普通观众到专业创作者的广泛群体。
商业价值：《甄嬛传》IP已与多个品牌开展跨界合作，涵盖游戏、餐饮、美妆等多个领域。乐视透露，该IP年度授权商品和服务GMV已达数亿元。
跨界营销的效果与意义
东阿阿胶与《甄嬛传》的合作，不仅是一次简单的品牌植入，更是一场基于内容营销的深度合作。通过剧情植入、创意中插广告、明星种草等方式，东阿阿胶成功将品牌价值与《甄嬛传》的宫廷养生文化深度融合。
2024年10月的《梦回甄嬛传》广告片上线后，以#天冷了又可以看甄嬛传了#等话题火速登上微博、抖音、哔哩哔哩等平台的多个热搜，收获了大量网友的原生讨论。数据显示，带有“东阿阿胶”关键词的讨论热度同比增长470%。
这种合作模式不仅为东阿阿胶带来了显著的品牌曝光，更重要的是，它通过内容营销的方式，将品牌价值与剧集文化深度绑定，实现了品牌与IP的双赢。
品牌发展展望
东阿阿胶与《甄嬛传》的合作，为传统品牌如何借助热门IP实现品牌焕新提供了有益借鉴。通过深度绑定《甄嬛传》这一经典IP，东阿阿胶不仅提升了品牌知名度，更重要的是，它成功塑造了年轻化、时尚化的品牌形象，吸引了更多年轻消费者。
未来，随着《甄嬛传》IP的持续开发，东阿阿胶有望继续借助这一IP的影响力，推出更多创新营销活动。同时，这种跨界合作模式也为其他品牌提供了参考，展示了如何通过内容营销和IP合作，实现品牌价值的持续提升。