中国游客海外消费大变局：从“购物狂”到“体验派”

中国游客海外消费大变局：从“购物狂”到“体验派”

2023年，中国游客在国际旅游上的支出达到1965亿美元，超过美国成为全球旅游支出最多的国家。这一数据不仅体现了中国经济实力的提升，也反映出中国游客消费观念的变化。从过去的“买买买”到现在的追求体验，中国游客的海外消费正在发生深刻变革。

过去，中国游客在海外旅游时，常常被贴上“购物狂”的标签。据统计，2015年中国出境游客累计消费高达2290亿美元，其中奢侈品消费占据相当大的比重。然而，近年来这一趋势正在发生变化。根据世界旅游联盟发布的《2023-2024跨境旅游消费趋势研究报告》，中国游客的消费习惯正在从购物转向体验。

报告显示，2023年中国游客在出境旅游中的购物类开支占比已从58%下降至50%，而餐饮类消费占比则从18%上升至28%。这一变化表明，中国游客越来越注重旅游过程中的体验，而非单纯的购物。

中国游客消费观念的变化，反映了他们对高品质生活的追求。越来越多的中国游客倾向于选择高品质的住宿和餐饮服务，而不是盲目追求奢侈品购物。据统计，2023年约73%的中国出境游客选择四星及以上酒店，这一比例略高于2019年。

这种变化也影响了中国游客的旅游目的地选择。过去，中国游客更倾向于前往购物天堂如巴黎、东京等地，而现在，他们更倾向于选择能够提供独特体验的目的地。例如，2024年日本市场增长迅猛，在3月份迎来了创纪录的3,081,600名国际游客，跃居全球增长最快目的地之首。

尽管中国游客的消费重心有所转移，但他们在奢侈品消费方面的实力依然不容小觑。环球蓝联的最新报告显示，中国消费者在全球免税奢侈品市场中占据25%的份额。这一数据表明，中国游客的奢侈品消费并未减少，而是变得更加理性。

奢侈品品牌也敏锐地捕捉到了这一变化。例如，香奈儿于2024年11月在香港知专设计学院举办24/25早春度假系列大秀，这是时隔18年后再次在香港举办大秀。卡地亚则与上海博物馆合作推出“满庭芳菲：卡地亚的艺术魔力”展览，展出332件艺术珍宝，展现了百年来中西方文化与艺术的对话。

尽管中国游客的海外消费能力强大，但他们的消费行为也受到多种因素的影响。签证政策、安全问题、消费观念的变化等，都在影响着中国游客的消费决策。

例如，一些欧美国家签证难度高，中国公民在签证申请、审批及入境时遭遇不公，进一步消减了中国人的出游意愿和热情。相比之下，泰国等地的免签政策使得中国游客可以“说走就走”，大大提高了旅游的便利性。

此外，旅行成本上升也是阻碍中国游客赴欧美旅游的重要因素。受通胀、汇率等因素影响，欧美目的地国家的住宿、餐饮、交通等服务价格普遍高于游客预期。

面对中国游客消费观念的变化，奢侈品品牌和旅游目的地都在积极调整策略。例如，越来越多的品牌开始在中国本土开设旗舰店，提供与海外同等的购物体验。同时，各国也在积极改善签证政策和服务质量，以吸引中国游客。

根据中国旅游研究院的预测，2024年中国出境旅游人数将达到1.3亿人次，恢复至疫情前水平的84%。这一数据表明，中国游客的海外消费潜力依然巨大。对于奢侈品品牌和旅游目的地来说，如何满足中国游客对高品质体验的需求，将成为未来竞争的关键。

中国游客的海外消费正在从“购物狂”转向“体验派”，这一变化不仅体现了中国经济实力的提升，也反映了中国游客对高品质生活的追求。对于奢侈品品牌和旅游目的地来说，如何满足中国游客对高品质体验的需求，将成为未来竞争的关键。