牛津大学路透报告：社交媒体与AI重塑新闻业

牛津大学路透报告：社交媒体与AI重塑新闻业

牛津大学路透新闻研究院近日发布的2024年度战略样本报告指出，社交媒体和人工智能正在重塑新闻业的未来。报告显示，社交媒体平台如TikTok和YouTube正成为年轻受众获取新闻的主要渠道，而对话式人工智能助手如ChatGPT也在改变人们的搜索习惯。这些变化不仅影响了新闻传播方式，也为新闻从业者带来了新的机遇和挑战。

社交媒体平台的崛起正在深刻改变新闻传播的格局。据统计，全球有48.8亿用户活跃在社交网络上，占世界人口的59.9%，全球用户平均每天花在社交网络上的时间达146分钟。预计到2027年，全球社交媒体用户数量将达58.5亿。这些平台的成功不仅仅在于其庞大的用户基础，更在于它们能够持续创新，不断满足用户需求，提供高质量的内容和服务。

社交媒体平台可以分为三种类型：社交网络型、广场社区型和内容分享型。社交网络型平台如Facebook和微信，以熟人社交网络为基础，强调用户之间的强关联；广场社区型平台如X（原Twitter）和微博，强调信息的即时性和交互性；内容分享型平台如TikTok、抖音和YouTube，则以兴趣和内容为核心，满足用户多元化需求。

其中，TikTok和YouTube等平台的崛起，正在改变年轻一代获取新闻的方式。TikTok拥有16.7亿活跃用户，抖音拥有6亿用户，YouTube则有27亿用户。这些平台通过算法推荐和短视频形式，将新闻内容以更生动、更直观的方式呈现给用户，使得传统新闻媒体的影响力逐渐减弱。

人工智能，尤其是生成式AI，正在深刻改变新闻的生产与消费方式。ChatGPT的出现，掀起了一轮AIGC（AI Generated Content）浪潮，席卷了众多领域。在新闻业，AIGC的应用已经从最初的边角料，渗透到了内容创作的各个环节。

例如，央视综合频道《晚间新闻》运用AI生成视频讲述候鸟迁徙背景，并用AI作图来解释“强对流天气”；《杭州新闻联播》则启用了AI数字人播报，成为全国首个全数字人主持播报的“联播”类新闻节目。此外，AI技术还被应用于新闻素材的整理、内容的生产以及后期的编辑等多个环节，大大提高了新闻制作的效率和质量。

然而，AI的发展也带来了新的挑战。AI假新闻的出现，对新闻的真实性构成了威胁。虚假信息的传播速度往往比真实新闻更快，这使得新闻机构在发布新闻时需要更加谨慎，同时也对公众的媒体素养提出了更高的要求。

面对社交媒体和AI的双重影响，新闻业正站在一个十字路口。一方面，传统媒体的影响力在逐渐减弱，新闻机构面临着裁员和关停的压力；另一方面，新技术也为新闻业带来了新的机遇。

AI技术的应用，使得新闻生产更加高效，同时也为新闻从业者提供了新的工具。例如，AI可以用于新闻素材的整理、内容的生产以及后期的编辑等多个环节，大大提高了新闻制作的效率和质量。此外，AI还可以帮助新闻机构更好地了解受众的需求，从而生产出更符合用户兴趣的内容。

然而，这些变化也对新闻从业者提出了新的要求。新闻从业者需要掌握新的技能，学会如何与AI协作，如何在海量的信息中辨别真伪，如何在碎片化的信息环境中保持深度报道的能力。同时，新闻机构也需要重新思考自己的定位，如何在社交媒体和AI时代保持自己的核心竞争力。

社交媒体和AI正在重塑新闻业的未来。面对这些变化，新闻业需要保持开放和创新的态度，既要拥抱新技术，又要坚守新闻业的核心价值。正如清华大学新闻学院和人工智能学院双聘教授沈阳所说：“AI打开了我们的想象力，期待未来可以用大模型提高创作好作品的概率，通过1%的创意再加上99%的人工智能劳动力，推出更具创新力的好作品。”

在这个充满挑战和机遇的时代，新闻业需要不断适应新的技术环境，同时也要坚持新闻的专业性和独立性，为公众提供准确、客观、深入的新闻报道。只有这样，新闻业才能在技术变革的浪潮中立于不败之地。