00后：圈层？自主？真实？娱乐化？品牌营销视角解读00后

00后：圈层？自主？真实？娱乐化？品牌营销视角解读00后

00后作为新一代消费者，其消费观念和行为将对市场产生深远影响。如何理解和把握00后群体的特征，成为品牌营销的重要课题。本文整理了Morketing Brand Summit 2019品牌影响力峰会上，多位专家对00后群体特征和品牌营销策略的深入讨论，从自主性、娱乐化、圈层化等多个维度解读00后，为品牌营销提供有价值的参考。

00后的群体特征

自主性

中国传媒大学博士安琪指出，00后是具有强烈自主意识的一代。他们成长于移动互联网时代，信息获取便捷，挑战权威、消解权威成为可能。同时，宽松的家庭教育环境也培养了他们的独立思考能力。这种自主性体现在他们的生活态度和消费行为中，他们追求个性化，不轻易受他人影响。

娱乐化

安琪还提到，00后是典型的“娱乐分子”。数据显示，00后常用的前50个APP中，近一半具有泛娱乐属性。娱乐不仅是一种消遣方式，更成为他们生活方式的一部分。他们将娱乐融入生活的方方面面，从社交到学习，娱乐无处不在。

圈层化

00后的娱乐观并非孤立的，而是基于兴趣圈层的。他们通过共同的兴趣爱好形成一个个小圈子，在圈内交流互动。这种圈层化特征使得他们的社交更加专业化，既能满足社交需求，又能实现娱乐目的。

真实性

bilibili广告营销部总经理王旭强调，00后追求真实。他们不喜欢被贴标签，拒绝用狭隘的词汇定义自己。这种真实性也体现在他们对广告和营销的态度上。他们更倾向于接受开诚布公或有趣味性的广告方式。

00后的文化符号

在与00后的沟通中，品牌需要理解他们的文化符号。例如，“CQY”（吃瓜群众）这样的网络用语，反映了00后的社交方式和文化特征。品牌在与00后沟通时，需要学会使用他们的语言体系，但又不能强行介入，而是要以包容的态度，建立平等的对话关系。

内容付费与IP营销

00后愿意为优质内容付费，这为品牌营销提供了新的机遇。内容营销和优质内容产出成为品牌突围的关键。品牌需要建立专业的创意团队，持续产出优质内容，以满足00后对内容的新需求。

在IP营销方面，专家建议品牌不要盲目追逐热点，而是要回归产品和品牌本质，塑造独特的品牌个性。同时，追求新的IP和重新挖掘旧IP的价值成为新的趋势。

结语

理解00后群体特征，把握其消费心理和行为模式，是品牌在新时代取得营销成功的关键。通过自主性、娱乐化、圈层化等多维度的深入解读，品牌可以更好地与00后建立连接，实现有效的沟通和营销。

本文原文来自Morketing