双十一揭秘：Z世代购物新姿势

双十一揭秘：Z世代购物新姿势

2024年双十一期间，Z世代的消费热情再次点燃。根据Just So Soul研究院基于社交平台Soul App的调研数据显示，超过90%的Z世代参与了双十一大促，其中16.7%的人每届都会参与，显示出这一群体对双十一的持续关注和参与热情。

作为数字原住民，Z世代的消费行为呈现出独特的特征。他们更注重个性化和体验式消费，愿意为情绪价值买单。在消费选择上，他们倾向于购买能够带来快乐和满足感的产品，如旅行相关产品、游戏、音乐节门票、文创潮玩等。这种消费态度在双十一期间表现得尤为明显，约30%的年轻人双十一“快乐消费”占比超一半，其中12.8%的年轻人的双十一消费几乎全部为“快乐消费”。

在食品饮料领域，Z世代的消费趋势也值得关注。根据红餐产业研究院的数据显示，2024年全国茶饮市场规模预计突破1700亿元，而咖饮市场规模则有望突破1100亿元。Z世代消费者中，47.6%表示购买现磨咖啡的频率上升，而36.9%表示购买茶饮产品的频率上升。这表明，Z世代对健康和品质的追求正在推动现制饮品市场的快速发展。

电商平台如何抓住这一群体的独特需求？根据出海指南的分析，Z世代更依赖于社交媒体获取信息，对错误信息更加敏锐，注重产品质量和企业社会责任。因此，品牌应注重社交媒体和KOL营销，使用视觉内容，特别是短视频和TikTok平台。同时，品牌还应关注整个顾客旅程，从首次接触到最终购买，再到售后服务，确保每个环节都能为消费者提供正面的体验。

随着Z世代逐渐成为消费主力，他们的消费观念和行为将对未来的市场格局产生深远影响。品牌需要不断创新和调整策略，以满足这一群体对个性化、体验和情感价值的追求。