首发经济成消费新引擎，游戏二次元等板块迎政策红利

首发经济成消费新引擎，游戏二次元等板块迎政策红利

近日，中央经济工作会议在北京举行，会议提出要积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济。其中，“首发经济”作为新提法，引发市场广泛关注。

首发经济是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称。它涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。

在中央经济工作会议提出发展首发经济后，商务部副部长盛秋平表示，商务部将加快出台推动首发经济的政策文件，指导各地因地制宜发展首发经济。事实上，多个城市早已布局首发经济。例如，上海今年5月印发《关于进一步促进首发经济高质量发展的若干措施》，提出七方面举措支持首发经济发展。北京、成都、深圳、杭州等地也相继出台相关政策，支持首店、首发经济发展。

受首发经济政策利好影响，大消费板块近期表现强势。Wind数据显示，12月16日，首发经济相关板块如谷子经济、潮玩、端侧AI、影院院线、短剧、文生视频、演唱会、会展、体育赛事、游戏等涨幅居前。其中，中胤时尚、米奥会展、锋尚文化、奥雅股份等个股以20%幅度涨停，力盛体育、大丰实业、天下秀、罗曼股份等个股也涨停。

游戏板块是首发经济的重要受益者。以《黑神话：悟空》为例，该游戏于2024年8月20日正式上线，预售阶段就展现出极高的热度。据Steam平台数据显示，《黑神话：悟空》在8月6日至13日的一周销量榜中位列全球周销量冠军，并在美国、新加坡、泰国等12个国家登顶。该游戏的发布不仅带动了单机和主机市场的发展，也反映了中国游戏市场的增长潜力。2024年8月，中国游戏市场收入达336.40亿元，环比增长21.01%，同比增长15.10%。

IP经济是首发经济的重要组成部分。以“谷子经济”为例，谷子通常指以动漫角色为中心的周边装饰品，是二次元周边和衍生产业的重要表现形式。近年来，上海、成都、杭州等地积极打造谷子店+商业体的二次元消费地标，推动二次元产业从IP内容拉动转向内容+周边产品双向拉动。国泰君安证券研报显示，2024年我国二次元产业规模有望突破2700亿元，2016年至2023年周边产品市场规模复合增速达53%，显著高于内容市场。

多位券商分析师看好首发经济带来的投资机遇。中信建投首席策略官陈果认为，首发经济具备首次亮相、链式发展、引领性和潮流性等特点，能够引领消费潮流，激发消费潜力。新业态、新服务标的主要集中于传媒行业，包括谷子经济、游戏、影视院线等板块；开设首店则集中于商贸零售行业。

招商证券策略首席分析师张夏表示，从扩大内需视角来看，消费将成为明年投资主线。中央经济工作会议将消费置于明年重点任务篇幅之首，拟主要通过提高居民收入和增加消费场景来提振消费。其中，首发经济、冰雪经济、银发经济等新型消费场景将为市场带来新的增长点。

浙商证券策略团队建议关注以AI为代表的未来产业、券商和房地产链，同时看好首发经济、银发经济、冰雪经济及谷子经济等消费相关机会。

展望未来，首发经济有望呈现以下发展趋势：

1. 政策持续优化：随着首发经济的深入发展，政策支持力度将进一步加大。
2. 线上线下融合：数字化消费的兴起将推动首发经济向线上延伸，拓宽销售渠道和市场空间。
3. 区域协调发展：鼓励二三线城市结合地方特色发展首发经济，形成多点开花的局面。

首发经济作为消费升级和高质量发展的重要体现，正成为城市品牌建设和产业转型升级的新引擎。随着相关政策的陆续出台和市场创新的不断涌现，首发经济有望为投资者带来更多机遇。