国潮崛起，传统文化焕发新生

国潮崛起，传统文化焕发新生

近年来，“国潮”风靡全国，越来越多的年轻人开始关注和喜爱传统文化。从汉服热到古风音乐，再到各类传统工艺的复兴，传统文化正以全新的面貌融入现代生活。这种现象不仅增强了民族认同感和文化自信，还促进了传统文化与现代价值的融合，使得古老的智慧在新时代焕发出勃勃生机。

春暖花开时节，马面裙在景区频繁亮相，逐渐成为日常穿搭的一部分。这种现象并非偶然，而是“国潮”兴起的缩影。马面裙，又称马面褶裙，是汉服的一种，也是中国明清时期汉族女子着装的典型款式。马面裙在中国的热销得益于近年刮起的“新中式”国潮风，即流行兼具中国传统风格与现代设计感的服装。据统计，2023年，山东曹县汉服年销售额超70亿元人民币，而今年以马面裙为主的龙年拜年服销售额达3亿元。今年开年，曹县的汉服工艺水平加上马面裙的网红效应，令这个山东小城再度出圈。

“新中式”风格在中国掀起了一股热潮，它将传统中式元素与现代时尚巧妙融合，呈现出独特的魅力与吸引力。这种风格在中式审美的基础上进行了现代化改良，更加注重简约和日常化。这一特质正是它吸引越来越多年轻人喜爱的关键。英国《金融时报》网站报道指出，中国的社交媒体平台上现在流行“新中式”等词语。明代椅子和木雕餐具柜常常经过重新设计，以时髦的新形式与北欧家具一起出现在时尚的餐厅和时尚杂志的书页中。

美国有线电视新闻网报道了苏州在春节期间举办的为期约一周的穿中国传统服饰免费乘地铁活动。报道指出，近年来，穿传统服饰游览景点已成为中国人体现节日气氛的一种潮流，在年轻人当中尤其流行。很多人都在社交媒体上晒出自己穿汉服出游的照片。今年3月发布的《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》显示，过去一年，该平台女性消费者购买新中式服饰的订单量同比增长195%，其中马面裙订单量同比增长841%，汉服订单量同比增长336%。

视觉传达设计作为一种现代设计艺术，以其独特的视觉语言和广泛的传播力，为传统文化的传承提供了新的可能性。通过将传统文化元素与现代设计手法相结合，视觉传达设计不仅能够使传统文化以更加直观、生动的形式呈现给公众，还能跨越语言和文化的障碍，使中华优秀传统文化走向世界，增强其国际影响力。

在视觉传达设计中，可以直接应用传统视觉元素，如传统图案、传统纹样、传统色彩拼搭等，通过这种方式来保持传统美学特色，并表达对传统文化的敬意。例如，龙凤、祥云、莲花等传统图案具有独特的象征意义，能增强设计作品的视觉冲击力和文化内涵。将这些图案运用于传统节日海报、产品包装、服装设计等领域，可以传达出古典与现代结合的独特美感。又如，中国红、青花蓝等传统色彩具有鲜明的民族特色和文化内涵，设计师在现代设计中合理运用这些传统色彩，可有效传达出传统文化的韵味，增强设计的文化认同感。

为了使传统文化元素更加符合现代审美和功能需求，视觉传达设计工作者可对传统元素进行创新融合和现代转化，将传统文化元素与现代设计风格和技术相结合，创造出具有现代感和时代感的设计作品。例如，某时尚品牌在其产品设计中使用3D打印技术，将传统的云纹图案进行立体浮雕化处理，让产品包装显示出独特的视觉效果，既美观又具有传统韵味。

此外，设计师还可采取跨界融合设计方案，通过将中华传统元素与其他文化、艺术形式或设计领域融合，创造出新颖独特的视觉传达设计作品。例如，在维努斯奔驰汽车高端定制款项目中，设计师将代表性的陶瓷、丝绸织锦、宋代绘画等进行提炼、解变与重构，运用于奔驰汽车的内饰设计之中，通过跨界创新赋予传统元素新的生命力和时代感。

年轻一代将现代元素融入中华优秀传统文化的创作和传播中，不仅给优秀传统文化的表达带来了崭新面貌，也为文化传播注入了新的灵感与活力。年轻人穿汉服，复刻古代饮食，以古典民族乐器演奏时下流行歌曲，用3D引擎等工具复原长安城……种种新时尚，显示出中华优秀传统文化的深厚内涵与时代活力。

中华优秀传统文化广受年轻人喜爱，因其符合他们的审美需求和价值观。一方面，他们对于优秀传统文化的热爱与文化自信紧密相连，希望借助数字时代的多样渠道，亲近和感受古典文化的魅力。另一方面，中华优秀传统文化也成为年轻一代表达态度和个性的方式。

互联网平台为文化创意提供了广阔舞台。年轻人是优质内容的生产者。一方面，从细致入微的缂丝制作教程到惊艳的汉服变装，他们通过社交媒体、视频分享网站和在线音乐平台等，将优秀传统文化主题的作品展示给更多人。另一方面，平台不仅是信息分享的场所，更是充满互动和情感共鸣的文化社区。社区化的互动机制，也为年轻人的创作热情注入了强大动力。

国潮的兴起和发展也离不开国家政策的大力支持。从供给侧的结构性改革，到设立中国品牌日，再到印发国潮主题活动和文化建设相关方案，国潮在政府政策的支持下得以稳步前行。今年3月，商务部正式启动2022年“老字号嘉年华”系列活动，以“国潮国货，品质生活”为主题，围绕传统节日、重要展会、重点活动等时间节点，以中华老字号、地方老字号产品为重点，线上线下同步多方协同联动，全年持续开展系列活动，引导消费者感悟中华优秀传统文化底蕴，助力国潮、老字号的良性发展。

在2016到2021年这5年间，中国品牌关注度占比由45%增长到了75%，中国自主品牌发展进入新的阶段，一系列国潮品牌顺应市场的变化应运而生，例如花西子、茶颜悦色等品牌，在品牌定位、产品理念等品牌各个方面的建设上都与中华优秀传统文化内涵紧密结合，同时融入现代潮流审美元素，迅速成长成新锐国潮品牌。与此同时，以故宫、敦煌博物馆、颐和园、三星堆等为主的文化IP也与商业品牌逐步开展跨界合作，催生出一系列知名的文创产品，在宣扬中华传统文化的同时，也助力着国潮的发展。

国潮的兴起，不仅是一种消费趋势，更是一种文化现象。它体现了中华民族的文化自信和创新精神，展示了传统文化在现代社会中的生命力和价值。随着中国经济的持续发展和国际影响力的提升，国潮必将迎来更加辉煌的未来，成为展现中国软实力的重要载体。让我们共同期待，传统文化在新时代绽放出更加绚丽的光彩！