“绒馍馍”热销25万件：毛绒玩具里的陕西味道

“绒馍馍”热销25万件：毛绒玩具里的陕西味道

在刚刚过去的双十一购物狂欢节，一款名为“绒馍馍”的毛绒玩具成为了热销单品，累计销量突破25万件。这款以陕西肉夹馍为原型的文创产品，不仅因其独特的设计和互动体验吸引了众多消费者，更成为了推广地域文化、满足消费者精神需求的新载体。

“绒馍馍”由位于西安雁塔区银泰百货的文创店铺“大相文博”推出，其创意灵感源自地道的陕西美食肉夹馍。大相文博的联合创始人陈加晋是一位“90后”，他介绍，这款产品的设计初衷是为了让更多人通过新颖的方式了解和喜爱陕西的饮食文化。陈加晋表示，肉夹馍的味道是刻在许多陕西人DNA里的，希望通过这种方式将它推广出去。

“绒馍馍”的设计团队由一群“90后”组成，他们毕业于北京大学、浙江大学、西安美术学院等高校。在设计过程中，团队成员注重每一个细节，仅针对“绒馍馍”脸部焦面印花的设计与印制，就经过了16版的调试，馍的尺寸则经过了上百次的打样调整。这种精益求精的态度，确保了产品的高质量和高颜值。

“绒馍馍”的独特之处不仅在于其可爱的设计，更在于其创新的销售方式。在大相文博的门店里，顾客可以体验到模拟真实肉夹馍制作流程的互动环节。从烤馍、夹肉到浇汁，整个过程充满了仪式感和趣味性。这种“过家家”式的购买体验，不仅增加了购物的乐趣，也让消费者在不知不觉中了解和体验了陕西的饮食文化。

这种创新的销售方式取得了显著的效果。在第七届中国国际进口博览会期间，“绒馍馍”在陕西人文交流活动的“国家级步行街”展区每天吸引大量顾客排队购买，队伍长度从20分钟到1个小时不等。大相文博创始人兼CEO刘子齐表示：“上到99，小到刚会走，来这里买绒馍馍的人非常多，几乎覆盖了各个年龄层。”

为什么“绒馍馍”能够如此受欢迎？采访中发现，“治愈”是多位受访者提到的关键词。在进博会的消费品展区，一位60多岁的女性正在细心挑选羊驼玩偶，同时还选了好几款可以给羊驼佩戴的针织小帽。她说：“我就喜欢这样的东西，很可爱，也很治愈。”

上海交通大学媒体与传播学院副院长徐剑认为，毛绒玩具相继走红背后的原因是中国年轻一代消费者的崛起，他们大多是独生子女，成长过程伴随着中国制造业的崛起，商业化的毛绒玩具可以说是他们的童年日常，也是他们幼年的陪伴物之一。长大后，他们也不认为这是幼稚的儿童玩具，而是成年人的日常文化消费。“中国年轻一代消费者的崛起，对整个消费市场有极大的影响，他们成了消费市场的风向标。”徐剑说。

“绒馍馍”的成功，不仅在于其可爱的设计和创新的销售方式，更在于其背后的文化价值。通过将传统美食与现代文创相结合，大相文博团队成功地将陕西的饮食文化以一种新颖的方式呈现给消费者。正如刘子齐所说：“一个受欢迎的产品至少有三个方面，首先是拥有较好的产品质量，其次要有好的体验，同时蕴含着好文化。”

这种文化创新的思路也体现在其他地方的文创产品中。例如，甘肃省博物馆推出了“天水麻辣烫”毛绒玩偶，天津张学良故居文创店则推出了煎饼馃子玩偶。这些产品都采用了互动式、情景式的销售方式，深受消费者喜爱。以天水麻辣烫为原型的麻辣烫玩偶，开启线上预售后，一周内有近20万人涌入抢购，推动店铺成交量同比增长343%。

毛绒玩具市场的蓬勃发展，反映了消费者对精神消费的重视。据麦肯锡发布的《2024年中国消费趋势调研》显示，64%的消费者更加看重精神消费，并且年轻消费者对精神消费的重视程度更高。这种趋势为毛绒玩具市场带来了新的发展机遇。

INJOI品牌CEO张云全表示，毛绒玩具的市场已经从针对母婴群体扩展到全年龄段消费者。他提到：“我们在进博会就是在消费品展区，从18年开始，销量每年都有提升，特别是针对成年人群体的产品比较火爆。”

这种市场趋势也体现在具体的数据中。根据中国玩具和婴童用品协会对天猫平台销售数据的追踪显示，今年上半年，玩具重点品类整体销量同比增长9.3%，其中毛绒玩具销售额同比增幅位列前三，增长9.2%。毛绒玩具的热度正处于上升期。

面对市场的热烈反响，大相文博团队已经有了明确的未来规划。陈加晋表示，他们将继续拓展“绒馍馍”系列，开发更多以陕西特色美食为主题的文创产品，如“菜夹馍”“土豆片夹馍”等。同时，团队还计划打造一个完整的“绒馍馍宇宙”，通过IP的深化，将更多优秀的传统文化元素融入文创产品中。

张云全在进博会期间已经接到了大单，他对毛绒玩具市场依旧看好。他说：“我觉得中国的毛绒玩具市场正处于一个上升通道，将来会被更加细化。”他准备主攻高端市场，覆盖各个年龄层，将澳大利亚品牌与中国市场更好地结合。

“绒馍馍”的爆红，不仅是一个产品的成功，更反映了当前消费市场的几个重要趋势：消费者对精神消费和情绪价值的重视、传统文化与现代创意的融合、以及毛绒玩具从儿童玩具向全民消费品的转变。随着更多创新产品的涌现，毛绒玩具市场有望继续保持增长态势，为消费者带来更多惊喜和感动。