上海：“非遗+旅游”解锁文旅融合新模式

上海：“非遗+旅游”解锁文旅融合新模式

上海正在探索一种全新的文旅融合模式：将非物质文化遗产与旅游深度融合，让传统文化在现代生活中焕发新生。从"上海新年第一游"到各类非遗市集，从传统技艺体验到非遗美食，这种创新模式不仅丰富了旅游内涵，也让非遗文化得以更好地传承与发展。

辞旧迎新之际，"非遗+旅游"模式在上海火热出圈。人们通过参与各类非遗活动，探寻城市的"文化记忆"，感受传统文化在新时代的绚丽绽放。

在上海市徐汇区龙华广场举办的"上海新年第一游"活动中，来自山西的游客卫强一家体验了撞古寺铜钟、赏舞龙舞狮、品越年素面等迎新年民俗活动。一碗非遗"越年面"，让卫强一家在跨年之夜感到身心温暖。卫强表示："在老家过年，主要和亲朋好友在一起。来沪旅游跨年，体验江南文化，又在时尚街区与世界各地的游客在一起，氛围更加欢乐！"

"上海新年第一游"活动创办于20世纪80年代，延续至今。在上海龙华地区迎新年、参与庙会、市集等民俗节庆活动，日益为国内外游客所青睐。2024年末至2025年的跨年活动除了吸引众多上海市民，还有来自德国、日本、斯洛伐克、印度尼西亚等国家和地区的境外游客，以及自辽宁、吉林、山西、内蒙古、广东等地乘坐包机而来的国内游客。

2024年12月31日，斯洛伐克游客卡特琳娜参加"上海新年第一游"，体验拓印技艺，制作了一幅"连年有余"图。新华社记者 陈爱平 摄

斯洛伐克游客卡特琳娜在活动中尝试了拓印技艺，制作了一幅"连年有余"图。她表示："这是我从未有过的体验，非常有意思！"卡特琳娜一直期待来华旅游，尤其喜爱中国历史文化。

上海市文化和旅游局数据显示，上海已拥有63项国家级非遗项目、273项市级非遗项目以及超过900项区级非遗项目。这些非遗项目正以创新方式融入现代生活，与文商旅体不同业态融合，释放新的活力。

上海市文化和旅游局非遗处处长陈平介绍，自"春节——中国人庆祝传统新年的社会实践"列入人类非物质文化遗产代表作名录以来，人们参与传统文化体验的氛围更加浓厚。2025年元旦至春节期间，上海有百余项非遗体验活动将拉开帷幕，遍布16个区，预计各类文化活动还会进一步丰富。

在上海市虹口区"今潮8弄"举办的跨年非遗市集上，7岁的小朋友金辰怡在家长的带领下，跟着上海博物馆的专家体验金石传拓技艺。她拓了一幅有两只小鹿在松树下的"路路平安"图，表达对新年的美好祝愿。

2024年12月31日，金辰怡在"今潮8弄"非遗市集上体验金石传拓技艺，制作一幅"路路平安"图。新华社记者陈爱平摄

此外，在上海各区推出的非遗市集上，五香豆、梨膏糖、白斩鸡等承载着非遗技艺的美食，满足了市民游客的"味蕾"；舞龙舞狮、戏曲展演等文艺活动，增添了新年欢乐祥和的氛围。

在上海市文化和旅游局指导下，上海市群众艺术馆（上海市非物质文化遗产保护中心）日前发布29项非物质文化遗产与旅游深度融合发展优秀实践案例。越来越多的非遗资源融入旅游空间、丰富旅游产品，越来越多的社会组织参与设立体验基地，旅游从业者与非遗从业人员相互交流，开展双向培训，在非遗和旅游的融合过程中，更多传承人、本地居民参与其中并受益，大众对非物质文化遗产的参与感、获得感、认同感显著增强。

中国民俗学会副理事长陈勤建认为，非遗是人们生活、劳动过程中积累的智慧结晶，也必将伴随着时代的变迁焕发新生。