文旅消费新业态：地方经济发展的新引擎

文旅消费新业态：地方经济发展的新引擎

2025年，文旅行业将迎来新的发展机遇。文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳提出，2025年文旅行业将从消费、新业态、项目、企业、就业五个方面发力，推动文旅产业的扩容强链提质增效。数据显示，2023年全国文化及相关产业增加值为59464亿元，占GDP比重为4.59%，全国旅游及相关产业增加值为54832亿元，占GDP比重为4.24%。文旅产业在国民经济中的重要作用日益凸现。

随着大众文旅消费日益多元化，强劲的需求促进文旅市场百花齐放，形成了供给和需求同步增长、互为促进的发展态势。沉浸式体验、体育旅游、城市度假、郊野露营、阅己型娱乐、博物馆文创、考古旅游、文旅夜经济等新业态层出不穷，极大地丰富了人们的文旅选择。

今年上半年，国内出游人次27.25亿，同比增长14.3%；国内游客出游总花费2.73万亿元，同比增长19.0%。积极打造文旅消费新场景、新业态，对培育服务消费新增长点，支撑我国经济高质量发展具有重要意义。

文旅消费新业态不仅满足了人们日益增长的美好生活需要，也成为推动地方经济增长的重要动力。以远郊露营主题游为例，营地依山傍水环境宜人，不仅为消费者提供专业露营装备和舒适的生活设施，还会组织游客体验当地民俗文化，这种高质量的沉浸式旅行体验，以精细、精致、精确服务为标准，充分切中了消费需求点。

近年来，随着铁路交通不断便利化，自驾出行实现配套化，旅游租赁持续专业化，以亲子、露营、徒步等为主题的城市周边短途旅游项目越来越受欢迎。据旅游大数据平台统计，今年中秋假期，短途游和周边游成为旅游市场的主导力量，其中2至3小时左右的高铁出游市场最为活跃。

各地文旅部门纷纷入驻社交媒体平台，通过短视频、文字互动等方式进行自我推介。从淄博烧烤到天水麻辣烫，从贵州“村BA”到哈尔滨冰雪大世界，这些成功的文旅宣传案例，都以专业化的镜头和文字传递出了极具正能量和活力感的城市IP。

在投融资方面，2024年上半年，我国以各大国企、民营文旅集团为投资主体的文旅融合建设项目超过150个，总投资额超过1320亿。其中，康养旅游项目、文化旅游项目等受到资本青睐。文化和旅游融合程度不断加深，跨界合作成为文旅发展新趋势。

文旅消费新业态的发展，不仅带动了相关餐饮、交通、租赁等产业的协同发展，也为我国经济高质量发展提供了有力支撑。随着文旅市场热度不断升温，相关产业也将迎来新的发展机遇。