40%年轻人选择“快乐消费”，情绪价值成双十一新风口

40%年轻人选择“快乐消费”，情绪价值成双十一新风口

在刚刚过去的2024年双十一购物狂欢节中，一个显著的趋势正在悄然改变着消费格局：越来越多的年轻人开始倾向于购买那些能带来情感满足和愉悦体验的商品和服务。这种被称为“情绪价值消费”的新型消费模式，正在成为推动市场增长的重要力量。

情绪价值，最初源于经济学领域，后被引入心理学和社会学研究，用以描述一个人影响他人情绪的能力。在消费领域，情绪价值则体现为消费者对商品或服务的情感反应和心理满足感。它强调对人的关注，是继经济、社会、文化价值之后的一种新维度，具有深刻的心理学意义。

根据Just So Soul研究院发布的《2024 Z世代双十一消费行为报告》，今年有超过90%的年轻人参与了双十一促销活动，其中40.1%的年轻人表示他们更倾向于“快乐消费，为情绪价值/兴趣而消费”。这一比例不仅高于“消费理念升级，更关注消费品质”（37.1%）和“如无必要不消费”（36.9%）等选项，也明显超过了“更看重性价比”（30.2%）的选择。

这一数据表明，在经历了多年的价格战和促销轰炸后，消费者的心态正在发生根本性的转变。他们不再单纯追求低价，而是更加注重消费过程中的情感体验和心理满足。这种变化，不仅体现在双十一这样的大型促销活动中，也正在成为日常消费的新常态。

在情绪价值消费的驱动下，一些看似“无用”的商品却成为了热销爆款。例如，陪伴型玩偶Jellycat、各地博物馆推出的文创产品、盲盒等潮玩，以及各种IP联名商品，都受到了年轻消费者的热烈追捧。这些商品虽然实用性不强，但却能为消费者带来情感上的慰藉和满足。

在Just So Soul研究院的调查中，42.3%的年轻人在双十一期间选择了购买旅行相关产品，38.9%的人选择了游戏消费，29.6%的人选择了音乐节或脱口秀等文娱消费，27.7%的人购买了文创或盲盒等潮玩，27.3%的人则选择了IP相关消费如购买Chiikawa、黄油小熊联名商品。这些数据充分说明，能够提供情绪价值的商品和服务，正在成为消费市场的新宠。

在经济增速放缓、不确定性增加的大背景下，消费者对物质消费的追求正在逐渐让位于对精神满足的追求。这种转变，既是对现实压力的一种应对，也是对个人内心需求的重新发现。

从社会心理的角度来看，情绪价值消费的兴起，反映了当代年轻人对自我价值的重新定义。在快节奏、高压力的现代生活中，人们越来越渴望获得情感上的支持和认同。而消费，作为一种表达自我、寻求共鸣的方式，自然成为了情绪价值的重要载体。

此外，社交媒体的普及也为情绪价值消费提供了肥沃的土壤。在社交平台上，人们乐于分享自己的消费体验，通过购买特定商品或服务来塑造和展示自己的身份标签。这种“消费即社交”的现象，进一步推动了情绪价值消费的流行。

一些敏锐的品牌已经意识到了情绪价值的重要性，并开始通过创新的产品设计和营销策略来满足消费者的情感需求。

以泡泡玛特为例，这个以盲盒起家的品牌，正是通过创造性的产品设计和精准的营销策略，成功地抓住了年轻人追求情绪价值的心理。泡泡玛特的盲盒产品，不仅提供了开箱时的惊喜感，还通过限量、联名等方式，增强了收藏的乐趣和社交的话题性。据统计，2024年双十一期间，泡泡玛特在某电商平台的销售额同比增长超过30%，充分展示了情绪价值消费的强大驱动力。

另一个值得关注的例子是喜茶。作为新茶饮行业的领军品牌，喜茶不仅在产品口味上不断创新，更在品牌文化构建上下足了功夫。从创意的包装设计，到充满话题性的营销活动，喜茶成功地将自己打造成了一个情感共鸣的载体。在双十一期间，喜茶推出的联名产品和限定礼盒，不仅满足了消费者的味蕾，更成为了他们表达个性、分享生活的重要媒介。

情绪价值消费的兴起，不仅改变了消费市场的格局，也为品牌和商家提供了新的发展机遇。在这个情感共鸣日益重要的时代，能够洞察消费者内心需求、创造独特情绪价值的品牌，无疑将赢得市场的青睐。

对于消费者而言，情绪价值消费的兴起，也提醒我们重新思考消费的意义。在追求物质满足的同时，不妨更多地关注那些能为生活带来正能量、提升幸福感的消费选择。毕竟，在这个充满不确定性的世界里，一份简单的情绪价值，或许正是我们最需要的礼物。