从1999元玻尿酸看医美监管：11部门联手整治，行业迎洗牌

从1999元玻尿酸看医美监管：11部门联手整治，行业迎洗牌

2023年双十一期间，医美机构在直播间的价格战引发热议，玻尿酸填充里的常青树、贵妇最爱的玻尿酸品牌乔雅登雅致的价格低至1999元/支，而它的市场价通常在9000—12000元/支左右。这场价格战不仅暴露了医美行业的激烈竞争，也引发了公众对医美安全和质量的担忧。在此背景下，国家监管部门果断出手，医美行业迎来了前所未有的强监管时代。

2023年5月，国家市场监管总局等11部门联合印发《关于进一步加强医疗美容行业监管工作的指导意见》，标志着医美行业进入强监管时代。新规从源头严把行业准入关，覆盖事中事后监管，将医美导购、医美培训等纳入管理范围，力求涵盖整个产业链。此举旨在规范和促进医疗美容行业发展，保障消费者健康与安全，推动行业向专业化和规范化方向迈进。

新规出台后，医美行业发生了显著变化。中国整形美容协会发布的《2024年度医美机构十大运营风险及预警报告》指出，购进无合格证明文件的毒麻药品以及使用违法添加药品成分的消毒产品或医疗器械进行表面麻醉，成为2024年医美行业重大高风险预警之一。这表明监管部门对医美行业的监管已经深入到每一个环节，从药品器械的采购到使用，从广告宣传到服务提供，都必须严格遵守相关法律法规。

在强监管的推动下，医美行业正在经历一场深刻的变革。一方面，不合规的机构和产品正在加速退出市场，行业整体质量得到提升；另一方面，消费者对医美的认知也在逐渐理性化，更加注重安全和效果，而不是单纯追求低价。据《中国医美行业2023年度洞悉报告》显示，2023年医美市场规模已突破2000亿元，成为世界第三大医疗美容市场。预计未来三年，我国医美市场还将保持15%左右的年复合增长。

面对严格的监管政策，医美机构该如何适应新环境，提升服务质量？业内专家建议，医美机构应将重点放在医疗技术和医疗质量上，注重患者体验和医疗安全。同时，应加强自律，坚守底线，持续加强对终端消费者的科普教育。作为医美严选平台，美呗将持续针对用户关心的安全、价格问题落实《三怕三诺》安心服务体系，让用户安心求美、少走弯路。

对于消费者而言，选择医美服务时需谨慎。首先要确认机构是否具备合法资质，包括医疗机构执业许可证、上岗医生医师资质、诊疗科目合法登记等。其次，要理性对待低价营销，不要轻易相信“破价”等宣传。最后，要充分了解医美项目的具体内容、风险和预期效果，必要时可咨询多位专业人士的意见。

医美行业强监管时代的到来，既是挑战也是机遇。只有那些真正重视医疗本质、注重患者安全和体验的机构，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的信任和青睐。随着监管政策的不断完善和行业的自我净化，我们有理由相信，医美行业将迎来更加健康、可持续的发展。