“特种兵”商标存不良影响，椰汁包装装潢争议案终审落槌

“特种兵”商标存不良影响，椰汁包装装潢争议案终审落槌

特种兵椰汁，这个在市场上风靡一时的饮品，近年来却因其独特的蓝白相间迷彩图案包装而陷入一系列商标争议。近日，最高人民检察院发布的一批知识产权保护典型案例中，一起涉及“特种兵生榨椰汁”的商标纠纷案引起了广泛关注。这起案件不仅关乎企业的市场竞争，更牵涉复杂的法律问题，凸显了商业行为需严格遵守法律规定，避免触碰敏感领域，确保合法合规经营。

2018年4月，湛江苏萨食品有限公司（以下简称苏萨公司）以海口市椰某有限公司（以下简称椰某公司）、天长市新某有限公司（以下简称新某公司）擅自使用其知名商品特有的包装、装潢，构成不正当竞争为由，向浙江省杭州市余杭区人民法院提起诉讼。

苏萨公司主张其为“特种兵生榨椰子汁”产品的授权生产商，享有知名商品的特有包装、装潢权。经过审理，余杭区法院一审判决认定椰某公司、新某公司擅自使用与苏萨公司知名商品近似的包装、装潢构成不正当竞争，判决两被告停止不正当竞争行为，并赔偿苏萨公司经济损失（含合理费用）15万元。

新某公司不服一审判决，上诉至浙江省杭州市中级人民法院。2019年8月，二审法院维持原判。随后，新某公司向浙江省高级人民法院申请再审，但再审申请也被驳回。

面对不利判决，新某公司向浙江省杭州市人民检察院（以下简称杭州市检察院）申请监督。检察机关在审查过程中，发现涉案包装、装潢的核心构成要素——第11118542号“特种兵THE SPECIAL ARMS及图”商标存在重大问题。

经查明，该商标已被国家知识产权局裁定无效，理由是“特种兵”作为众所周知的兵种名称，将其作为商标使用在核定商品上，容易使相关公众将商品与军用物资联系起来，对我国政治、军事等公共利益和公共秩序产生不良影响，违反了《中华人民共和国商标法》第十条第一款第（八）项的规定。

进一步调查还发现，与涉案包装、装潢构成要素中商标标志相同的第16972248号“特种兵THE SPECIAL ARMS及图”商标，已被法院认定属于有不良影响不得作为商标使用。

基于上述事实，杭州市检察院认为，苏萨公司的涉案商品包装、装潢是以“特种兵”商标及相关元素为核心进行设计构思，而该商标已被认定会产生不良影响，不得作为商标使用。因此，涉案包装、装潢不具有获得法律保护的正当性基础，不应作为有一定影响的包装、装潢受到反不正当竞争法的保护。杭州市检察院遂提请浙江省人民检察院抗诉。

2023年1月，浙江省人民检察院向浙江省高级人民法院提出抗诉。法院经审理认为，涉案包装、装潢的核心识别部分是“特种兵”商标及相关元素，而这些元素已被生效判决认定会产生不良影响，不得作为商标使用。因此，将这些元素作为显著识别部分的涉案包装、装潢，因与该商标密不可分，易引发消费者将包装装潢的整体与“特种兵”产生联想，难以受到反不正当竞争法的保护。

2023年6月，浙江省高级人民法院作出终审判决，撤销原一、二审判决，驳回苏萨公司的全部诉讼请求。

这起案件的最终判决，不仅为特种兵椰汁的商标争议画上了句号，更为企业敲响了警钟。最高检在发布该案例时强调，经营者在设计包装、装潢时，应当注意避免使用容易产生不良影响的要素，不能损害国家利益和社会公共利益，维护社会主义核心价值观和社会公共秩序。

近年来，一些企业为了追求市场效应，不惜在商标和包装设计上打擦边球，甚至触碰法律红线。特种兵椰汁的案例再次证明，任何商业行为都必须在法律框架内进行，否则不仅会面临法律风险，还会损害企业的长远发展。