八大演讲+三大论坛，第十一届体育大生意年度大会热议话题速览

八大演讲+三大论坛，第十一届体育大生意年度大会热议话题速览

2025年1月7日，第十一届体育大生意年度大会暨颁奖仪式在北京富力万丽酒店举行。本次大会以"聚势向未来"为主题，汇聚了众多体育产业的专家学者和企业代表，共同探讨体育产业的发展趋势和商业机遇。大会由体育大生意主办，北京市体育产业协会担任指导单位，中国联通、蒙牛集团、VIVO、百岁山、青岛啤酒、竞彩猫作为战略合作伙伴给予大力支持。

大会上午由著名体育营销专家、丹鸟策略&方泽体育CEO李良东主持，下午由著名体育媒体人颜强主持。大会通过主旨演讲和圆桌论坛等形式，深入探讨了体育产业的现状和未来发展方向。

八大主旨演讲，聚焦体育产业新趋势

体育大生意创始人李涛在欢迎辞中表示："中国体育产业的腾飞，必然建立在国家富强、经济发展的基础上。而体育作为人与人、群组与群组之间的社会文化生活粘合剂，也将在国人文化自信提升的背景下，被赋予更高的关注。中国软硬实力同步发展之势，是推动中国体育产业迈向全新高度最重要的势头。"

体育总局经济司原司长刘扶民在演讲中复盘了中国体育产业2014-2024年的"十年生聚"，并展望了下一阶段的发展方向：

• 融合发展之势：创新多元化消费场景，如"体育+旅游"等，丰富内容构成，提升消费者体验；
• 科技创新之势：数字经济领域的科技成果已深入体育行业，未来应关注低空经济、新能源、新材料等概念的应用；
• 大赛振兴之势：大型赛事对地区综合管治能力是锻炼，具有多样化经济刺激作用，未来应挖掘大赛带来的商机。

抖音体育赛事运营负责人周博分享了抖音平台的体育内容数据和运营策略。截至2022年2月，抖音体育兴趣用户规模达4.7亿，体育类内容播放量达2万亿，体育创作者规模达1.2亿，体育万粉创作者规模达6.3万。抖音平台通过五大能力服务赛事方和版权方：

1. 优化产品体验
2. 打造传播变现链路
3. 数据分析制定版权播出策略
4. 基于信息分发和目标人群触达，让小赛事有大能量
5. 将赛事和创作者生态进行深度结合

万达体育中国公司副总经理兼赛事运营部总经理刘岳介绍了世界田联钻石联赛厦门站的运营经验。该赛事在万达体育的推动下，2023年至2032年连续十年落地厦门。数据显示，钻石联赛厦门站已跻身2024年世界田联认证的1000多场比赛中竞赛表现全球前11、亚洲第一。

联通数字科技有限公司体育行业总监杜松玮分享了中国联通在数字体育领域的布局。作为央企和运营商之一，中国联通致力于履行网络强国、数字中国建设使命，发展新质生产力，服务数字体育各类场景。据联通大数据统计，2023年成都、杭州、南宁、呼伦贝尔等地因举办大型赛事，体育及相关消费超1300亿元，环比增长超10%。

德勤中国体育业务主管合伙人王易预测，到2030年全球体育行业人工智能价值将超190亿美元。她强调，聊天机器人、虚拟助手将成为体育产业连接生态的重要工具。德勤体育业务目前覆盖全球网络，已超过10亿美元的生意金额。

青岛啤酒品牌推广总监杨仍魁分享了青岛啤酒在足球营销方面的策略。针对中国2.89亿球迷群体，青岛啤酒通过改善赛场环境、提供大礼包等方式支持中国足球事业，并与球迷达人共创活动，如"球行中国"、运动公园等。

马孔多创始人艾国永以《拜拜，"卷心菜"》为题发表演讲，呼吁行业摆脱恶性竞争。他以马孔多的发展为例，强调了做好产品和保持适度利润的重要性。2023年，马孔多营收破亿，2024年站稳2亿+营收。

三大论坛：大赛营销、体育+文旅、体育+文化

大赛营销新方法论

在《大赛营销新方法论——战意、战略与战术》圆桌论坛中，别克品牌赞助管理人李宇洁、新浪体育总经理詹笙、北京孚德总经理贾东、博睿体育CEO李宜泽等嘉宾分享了体育营销心得：

• 别克选择高尔夫作为主要赞助项目，因其高表演性和长转播时长；
• 新浪体育在东京奥运会后建立专门运动员组，目前93%的运动员已开通微博；
• 孚德通过跨领域合作与场景营销展现综合运营能力；
• 博睿体育指出体育产业三大趋势：明星运动员效应、国家队背书、运动方式带动销售。

城市复兴新解法

《城市复兴新解法——跟着"显眼包"赛事去旅行》论坛聚焦体育文旅融合：

• 中网赛事两周吸引观众超30万人次，场内消费达2500万元，带动亚奥商圈比例达1:7；
• CBA通过创新赛事模式和强化地域属性，推动篮球运动发展；
• 橙狮体育通过"走出去"和"请进来"策略，拓展青少年网球和匹克球等项目；
• 快手体育自办村赛IP，2024年引入群众赛事超7000场，单站品牌商业化峰值突破2000万。

体育+文化共鸣力量

《音乐、影视、时尚、美术……洞察"体育+"文化共鸣力量》论坛探讨了体育与其他领域的融合：

• 摩登天空将音乐、艺术与体育结合，重视用户需求和情绪调动；
• 《时尚芭莎》认为体育必将饭圈化，体育与时尚的融合是顺应潮流；
• 迈思传讯强调体育赛事娱乐化和生活内容融合的重要性；
• 体育画报出版人杨龙亮表示，体育与时尚、影视的结合是未来趋势；
• 《大众电影》执行主编郑坤峰认为，体育电影将迎来更多发展机遇，真实性是关键。