安徽定远“定有良材”：品牌建设带动农产品产值破百亿

安徽定远“定有良材”：品牌建设带动农产品产值破百亿

“定有良材”是安徽省定远县倾力打造的农产品区域公用品牌，自创建以来，通过科学规划、品牌建设和市场推广，成功提升了当地农产品的市场竞争力和品牌知名度。其经验为其他地区农产品品牌建设提供了有益借鉴。

“定有良材”品牌诞生于定远县丰富的农业资源基础之上。定远县位于安徽省东部，地处江淮分水岭，拥有独特的地理环境和丰富的农业资源。近年来，该县大力推进农业产业结构调整，形成了以粮食、生猪为主导，虾、鹅、菌、草、牛等特色产业协同发展的格局。在此背景下，“定有良材”应运而生，旨在整合全县优质农产品资源，打造统一的品牌形象，提升市场竞争力。

产品体系构建

“定有良材”品牌涵盖了一系列优质农产品，包括粮食、畜禽、水产、食用菌等多个品类。其中，“定远猪”、“梅白鱼”等地理标志产品已成为品牌的重要支撑。通过多元化的产品体系，满足不同消费者的需求，增强了品牌市场竞争力。

品牌建设

定远县与浙江大学智库团队合作，成功创建“定有良材”农产品区域公用品牌。通过专业的品牌策划和设计，塑造了“江淮米粮川、好味出定远”的品牌形象，提升了品牌知名度和美誉度。同时，该县还注重企业品牌的培育，如“袁定大米”、“锥子山大米”等产品品牌已初具规模。

渠道建设

“定有良材”采取线上线下融合的渠道策略。在线下，组织龙头企业参加合肥、南京、上海等地的农展会，拓展长三角市场；在线上，依托“萝小萌”等电商平台，大力发展农村电商，2022年农产品电商销售额达5亿元。此外，还通过举办“定有良材”区域公用品牌年货节、元宵节汇演等活动，扩大品牌影响力。

质量控制

为确保产品质量，“定有良材”建立了严格的质量控制体系。从源头抓起，推进标准化生产，如“袁定大米”已创建品牌标准化生产体系。同时，加强产品质量检测，确保所有上市产品符合安全标准。

“定远猪”是“定有良材”品牌下的明星产品。该县组建了“定远猪”种质资源开发公司，与安徽农业大学合作开展保种和开发利用工作。2022年，“定远猪”保种场获批省级保种场，投资2000万元。在品牌带动下，“香皖里”黑猪肉荣获第十二届安徽合肥农交会金奖，产品远销长三角地区。

“梅白鱼”是定远县的另一张名片。作为国家地理标志登记产品，“梅白鱼”以其肉质鲜美、营养丰富而闻名。通过品牌化运作，梅白鱼的市场价值大幅提升，成为当地农民增收的重要来源。

农产品加工业也取得了显著成效。目前，定远县已发展各类农产品加工企业300余家，2022年全县农产品加工产值达157亿元。其中，规上企业32家，年销售收入4000万元以上的“袁定大米”已成为行业佼佼者。

“定有良材”的成功经验可以总结为以下几点：

1. 顶层设计引领：通过与专业机构合作，科学规划品牌定位和发展战略
2. 产品质量为本：建立严格的质量控制体系，推进标准化生产
3. 渠道建设双轮驱动：线上线下融合，多渠道拓展市场
4. 品牌活动助力：通过各类展会和节庆活动，提升品牌知名度
5. 政策支持保障：政府出台相关政策，为品牌发展提供有力支持

“定有良材”的成功实践，为安徽其他地区乃至全国的农产品品牌建设提供了宝贵经验。通过品牌化战略，不仅提升了农产品的市场竞争力，也有效促进了农民增收和乡村振兴。