小杨哥出海记：从抖音一哥到TikTok拓荒者

小杨哥出海记：从抖音一哥到TikTok拓荒者

小杨哥，这位曾经的抖音“一哥”，如今正在经历一场前所未有的转型。因违规被停播后，他将目光投向了海外，试图在TikTok上再造一个“疯狂小杨哥”。然而，这条路并不好走。

自9月26日被合肥市联合调查组通报处罚以来，小杨哥已经停播超过65天。期间，他旗下的疯狂小杨哥、疯狂大杨哥、三只羊网络以及多位主播的抖音橱窗被清空，复播消息也一再被否认。

然而，小杨哥并没有闲着。他将目光投向了海外，试图在TikTok上开辟新战场。三只羊网络在新加坡、马来西亚、越南、泰国等地已经合作超过20位主播，并计划进军美国市场。

小杨哥的海外扩张速度惊人。今年1月，三只羊网络与新加坡本地达人@shopwithsasax进行首场合作直播，创下TikTok电商板块在新加坡地区的新纪录。随后，他又陆续开启马来西亚、泰国、越南的出海直播。

除了东南亚市场，小杨哥还将目光投向了美国。三只羊集团创始人卢文庆透露，计划于9月份在美国开设公司，目前已有高管在洛杉矶驻扎近20天。

小杨哥在国内崛起的重要武器——切片带货模式，也被带到了海外。通过与当地达人合作，将直播内容剪辑成短视频进行二次传播，快速积累粉丝和流量。

这种模式在东南亚初见成效。例如，在新加坡的首场带货直播就登上了当地榜单第一。然而，实际销售额并不尽如人意，与国内的带货成绩相去甚远。

虽然小杨哥的海外扩张势头迅猛，但要复制国内的成功并不容易。

1. 文化差异：不同国家的消费习惯和文化背景存在差异，简单的模式复制难以奏效。

2. 竞争激烈：东南亚市场虽然潜力巨大，但竞争也非常激烈。例如，越南本土已经涌现出单场带货超3300万人民币的主播。

3. 监管风险：跨境电商涉及复杂的国际贸易规则和当地法律法规，合规风险不容忽视。

对于小杨哥来说，出海已经从一道选择题变成了必答题。在国内监管趋严、舆论压力较大的背景下，海外市场的成败将直接影响他的未来走向。

目前来看，小杨哥的海外布局虽然快速推进，但实际效果还有待观察。如何克服文化差异、提升变现能力、规避合规风险，将是他在海外发展的关键课题。

无论结果如何，小杨哥的出海之路都为国内主播提供了宝贵的经验借鉴。在直播电商全球化的浪潮中，如何讲好中国故事，传递中国品牌，将是每一个出海主播需要思考的问题。