双十一宠食销量飙升，国产品牌迎机遇

双十一宠食销量飙升，国产品牌迎机遇

2023年双十一期间，宠物食品成为消费市场的一匹黑马。据星图数据显示，宠物食品类目在综合电商平台实现销售额约48亿元，同比大幅增长近30%。这一亮眼表现背后，国产宠食品牌正以前所未有的势头崛起。

在天猫平台，国产宠食品牌麦富迪表现尤为突出，一举拿下猫干粮、猫湿粮&猫零食、狗干粮和狗零食品牌等多个销售额排行榜的第一名。而在京东平台，宠粮品牌弗列加特成交额同比增长近230%，宠粮品牌法米娜同比增长近160%，宠粮品牌Toptrees成交额更是同比增长超100%。

新锐品牌同样表现不俗。弗列加特、柒哦、许翠花、Mango、海洋之星成为订单量同比增长最快的五大宠物品牌。其中，许翠花品牌仅用90分钟就超过去年全周期的成交额，而该品牌入淘还不足两年。

国产宠食品牌的崛起，首先得益于产品质量的显著提升。以新锐品牌科膳为例，该品牌从一开始就投入7000多万元自建工厂，按照人类食品加工厂的标准建造，成为国内烘焙宠物食品行业占地面积最大、单线产量最大、设备最先进的工厂之一。

同样，成立于2016年的国产宠物食品品牌帕特，也从2021年开始布局建设自己的供应链。帕特相关负责人表示：“在保障品控体系的同时增强品牌竞争力，破解同质化竞争困境，这也是目前宠物品牌在发展到一定阶段后主要的转型方式。”

国产宠食品牌另一个制胜法宝是产品创新。与国际品牌相比，国产品牌更懂得中国宠物和宠物主的需求。例如，针对中国宠物猫活动量小、能量需求相对较低的特点，国产宠食品牌开发了更适合本土市场的配方。

同时，国产品牌还善于利用电商渠道的优势，快速响应市场变化。在兴趣电商等新兴渠道，2023年国货数量占比已高达100%。这种渠道优势使得国产宠食品牌能够更快地触达消费者，提升品牌知名度。

2025年1月1日起，零售包装的狗食或猫食罐头实行最惠国税率15%，暂定税率10%。这一政策调整无疑为国产宠食品牌创造了新的发展机遇。一方面，进口宠食成本上升，使得国产宠食品牌在价格上更具竞争力；另一方面，消费者对国产宠食品牌的信任度不断提升，为国产品牌赢得了更多市场份额。

尽管国产宠食品牌取得了显著成绩，但行业竞争依然激烈。据统计，目前市场上有数百万家宠物相关企业，竞争日趋白热化。同时，消费者对品牌和产品的选择也变得越来越挑剔。

然而，国产宠食品牌正通过持续的产品创新、渠道优化和品牌建设，不断提升核心竞争力。据中金公司预测，我国宠食行业2024-2026年复合年增长率有望达到11%，2026年出厂规模有望接近700亿元。国产宠食品牌正迎来属于自己的黄金时代。