张铭：用设计驱动品牌，打造新时代“中国车”

张铭：用设计驱动品牌，打造新时代“中国车”

张铭，作为中国一汽研发总院造型设计院院长，不仅是一位资深的汽车设计师，更是一位致力于将中国传统文化融入现代汽车设计的创新者。从2017年组建新红旗造型设计团队至今，他带领团队完成了30余款量产与概念产品，确立了新红旗独特的设计风格。他提出的“新高尚美学”理念，旨在通过当代设计语言诠释中国传统文化，打造独属于中国人的设计美学。

中国汽车设计的演变历程

张铭亲历了中国汽车设计从引进、模仿到自主创新的全过程。他指出，早期的中国汽车设计主要集中在“本地化适应性设计”，即根据法规要求和用户需求进行局部调整。2005年后，随着中国用户对色彩和材质需求的多样化，CMF（颜色、材质、搭配）设计开始迅速发展。进入自主设计时代后，造型设计逐渐从“市场辅助”转变为“品牌赋能”，自主品牌如长安、广汽、上汽等都建立了较强的设计能力。

中国车的未来之路

对于“何为中国车”，张铭有着清晰的见解：“中国车要能够代表中国科技的高速发展，文化的自信自强，用设计的语言创新表达在产品上，让别人一看就知道是中国车。”他认为，中国车需要形成独特的设计语言，以区别于其他国家的汽车产品。

红旗品牌的复兴之路

作为中国最具代表性的汽车品牌之一，红旗的复兴之路充满挑战。张铭带领团队确立了“新高尚美学”设计理念，通过与故宫、敦煌等文化机构合作，将中国传统文化元素融入汽车设计中。例如，红旗H9+故宫版采用了斗拱结构格栅、三交六椀菱花图案以及上玄下赤的配色设计，完美诠释了中国传统文化的精髓。

文化与设计的融合

张铭强调，文化表达需要隐性与显性相结合。在红旗汽车中，不仅运用了大漆、粤绣、云锦等非遗工艺，还通过艺术创作和设计创新，将传统文化元素转化为现代设计语言。这种独特的设计手法，使得红旗汽车不仅是一件工业产品，更是一个行走的艺术品。

红旗的国际化战略

面对全球化的挑战，张铭认为，红旗品牌需要在保持自身特色的同时，尊重并融入当地文化。为此，红旗在慕尼黑设立了前瞻设计中心，招聘来自全球的设计师，以更好地把握国际市场动态。同时，通过举办艺术展、设计大赛等活动，搭建与海外消费者的沟通桥梁，传递品牌价值。

未来展望

对于2024年的北京车展，红旗准备了十几款新产品，包括5款金葵花产品和8款新能源产品。其中，一款以“丝路”为主题的重磅艺术车，将与公众见面。张铭表示，红旗将继续坚持“设计驱动品牌”的战略，通过创新设计塑造独特的品牌形象，推动中国汽车设计走向世界。