市场监管总局整治药品违法广告：多家企业被罚，消费者需谨慎识别

市场监管总局整治药品违法广告：多家企业被罚，消费者需谨慎识别

近日，市场监管总局集中曝光多起药品违法广告典型案例，涉及未经审查发布广告、夸大疗效、虚假宣传等多种违法行为。这些案例反映出当前药品广告市场存在的突出问题，也彰显了监管部门严厉打击违法广告的决心。

在市场监管总局公布的典型案例中，武汉睿贝鑫医疗科技有限公司因发布含有“代妈招聘”“挑选代孕妈”等违法违规信息的医疗广告，被处以80万元罚款。该公司宣称的“在全国拥有11家助孕机构”“多年来我们成功为数千多个不孕不育家庭实现求子梦想”等内容与事实不符，且使用了“最权威、最专业”“亚洲顶尖”“顶级机构”等绝对化用语。

上海新瑞医疗有限公司通过互联网发布处方药“贝那鲁肽注射液”广告，违反了处方药广告只能在指定医学、药学专业刊物上发布的规定，被处以20万元罚款。河南优沃科技集团有限公司则因发布虚假保健食品广告，宣称具有疾病治疗功能，被罚款122.48万元。

地方市场监管部门也积极行动，福建省福州市圆心大药房有限公司因发布未经审查的处方药广告，被处以5万元罚款。福建如仁堂大药房有限责任公司则因普通食品和医疗器械广告违规，受到相应处罚。

从曝光的案例来看，药品违法广告主要存在以下问题：

1. 未经审查擅自发布：一些企业未取得药品广告审查批准文号，就擅自发布广告，如上海新瑞医疗有限公司案例。

2. 夸大疗效、虚假宣传：部分企业通过虚构治愈率、使用绝对化用语等方式夸大产品功效，误导消费者，如武汉睿贝鑫医疗科技有限公司案例。

3. 违规发布处方药广告：处方药广告只能在特定专业刊物上发布，但一些企业通过互联网等渠道违规发布，如上海新瑞医疗有限公司案例。

4. 普通食品冒充药品宣传：一些企业将普通食品或保健食品宣传为具有疾病治疗功能的产品，如远鉴恒辉（北京）国际医学研究有限公司案例。

药品违法广告不仅误导消费者，还可能对公众健康造成严重威胁。虚假宣传的药品可能延误患者病情，未经审查的广告内容往往缺乏科学依据，甚至可能传播错误的健康理念。此外，违法广告还扰乱了正常的市场秩序，损害了合法企业的利益。

针对药品违法广告，监管部门采取了多项措施：

1. 专项行动：2024年4月至11月，市场监管总局在全国范围内开展民生领域广告监管专项行动，重点打击医疗、药品、保健食品等领域的广告违法行为。

2. 严格执法：对查实的违法广告行为，监管部门依法予以严厉处罚，通过高额罚款等手段提高违法成本。

3. 加强审查：药品广告需经广告主所在地省级广告审查机关批准，未经批准不得发布。监管部门加强对广告内容的审查，确保广告内容真实、科学。

4. 社会监督：鼓励公众对违法广告进行举报，形成社会共治的良好氛围。

面对药品广告，消费者应保持理性，提高警惕：

1. 查验批准文号：合法药品广告应有广告审查批准文号，消费者可通过国家药品监督管理局网站查询。

2. 识别虚假信息：对含有绝对化用语、虚构治愈率等内容的广告保持警惕，不要轻信“根治”“特效”等夸大宣传。

3. 选择正规渠道：购药时应前往合法医疗机构或药店，避免通过非正规渠道购买。

4. 咨询专业人士：对药品使用有疑问时，应及时向医生或药师咨询，获取准确的用药信息。

市场监管总局相关负责人表示，下一步将继续加大药品广告监管力度，严厉打击各类违法广告行为，切实维护消费者合法权益和市场秩序。同时，也呼吁社会各界积极参与监督，共同营造健康有序的广告市场环境。