2024社交趋势：安全感成关键词，KOL营销成品牌新宠
2024社交趋势：安全感成关键词，KOL营销成品牌新宠
《2024大社交趋势观察报告》近日发布，这份由袤则咨询连续五年推出的重磅研究，为我们揭示了社交媒体背后的社会情绪与价值观变迁。在快速变化的时代背景下，这份报告不仅记录了热点事件，更深入剖析了大众情绪、社会心态及价值观的演变，为商业创新和社会发展提供了重要参考。
社会情绪与价值观的深刻变化
报告指出，随着全球化和资本扩张的不确定性增加，人们开始重新审视社会规则和个人精神状态。在意识层面，人们通过新标签重塑自我认知，反思传统生活选择。例如，对一线城市生活的质疑声日益高涨，越来越多的人开始思考“996”工作制的必要性，婚育选择也呈现出更多元的可能性。
行动层面上，人们倾向于回归个人生活，通过减肥、改变日常秩序等方式寻求改变，同时表达对职场环境的不满。这种回归个人生活的趋势，反映了人们在不确定时代对安全感的追求。
社交行为的新趋势
群体社交的兴起成为近年来的显著趋势。在充满不确定性的社会环境中，人们更偏爱群体亲近带来的安全感和归属感。社交媒体上的各种“圈子”和“群组”应运而生，从兴趣小组到互助社群，人们在虚拟空间中寻找共鸣和支撑。
亲情在现代生活中的重要性日益凸显，成为情感支持的重要来源。报告显示，家庭关系的处理方式正在发生变化，家庭决策权逐渐向年轻一代转移，亲缘关系呈现出浪漫化的趋势。
在职场中，虽然个体的反抗是有限的，但对平凡生活的共情和同频成为品牌营销的新策略。品牌开始更多地关注普通人的生活状态，通过展现真实的生活场景来打动消费者。
品牌营销的新策略
在这样的社会背景下，品牌营销策略也在发生深刻变革。《2024 Social & KOL 营销趋势报告》显示，社交媒体已成为品牌营销的重要阵地。抖音日活突破6亿用户，小红书日活突破1亿用户，社交媒体每天吸引着数十亿的用户，成为缩短品牌与年轻消费者沟通链路的关键平台。
KOL营销成为品牌投资的重点，7成广告主计划投放KOL，35%计划占领搜索流量的入口。品牌开始注重情绪价值的营销，希望通过调动消费者的情绪来促进消费。例如，一些品牌通过展现普通人的真实生活场景，引发消费者的共鸣和认同。
结语
《2024大社交趋势观察报告》为我们提供了一个理解当下社会的重要窗口。通过这份报告，我们不仅能看到社交媒体上的热点事件，更能洞察背后的社会情绪和价值观变迁。对于品牌和营销人员来说，理解这些趋势至关重要，它能帮助我们制定更有效的营销策略，更好地与消费者建立连接。而对于每个普通人来说，这份报告也为我们提供了一个反思自身生活和价值观的机会。