王致和商标保卫战：注册商标有多重要？

王致和商标保卫战：注册商标有多重要？

2006年，当王致和集团准备大举进入德国市场时，却发现自己苦心经营的“王致和”商标已经被当地一家名为OKAI Import Export GmbH的德国公司抢先注册。这家由德籍华人开设的超市，不仅是王致和产品在德国的主要经销商，更是在王致和集团毫无察觉的情况下，将这一承载着百年历史的品牌据为己有。

面对这一突如其来的打击，王致和集团迅速采取行动。他们首先尝试通过协商解决，但德国欧凯公司对此置之不理。无奈之下，王致和集团于2007年向德国慕尼黑地方法院提起诉讼，正式开启了一场跨国商标保卫战。

在诉讼过程中，王致和集团发现并向法院提交了以下方面的证据：王致和集团对其图形商标享有著作权的证据、德国欧凯公司抢注“王致和”商标的主观恶意证据，包括德国欧凯抢注了“狗不理”“少林寺”“老干妈”“恰恰”等多件中国知名商标。在诉讼中，王致和、狗不理、少林寺、桂发祥等四家企业出具了签字的声明，共同证明德国欧凯公司存在持续性恶意抢注行为。

最终，德国慕尼黑地方法院以及慕尼黑高等法院均判决王致和公司胜诉，德国欧凯停止使用“王致和”商标。这场历时数年的商标保卫战，不仅为王致和集团夺回了品牌主权，更成为了中国企业海外维权的经典案例。

王致和商标保卫战只是众多中国企业海外维权的一个缩影。近年来，随着中国企业“出海”步伐的加快，商标问题已经成为众多企业拓展海外市场的首要障碍。

根据贝恩公司的报告显示，2024年出海企业数量增长了23%，“出海”业已成为2024年企业圈的热词。然而，由于商标的地域性保护原则，一个在中国注册有效的商标无法在其他国家或地区自动获得保护。这意味着，如果企业想要在海外市场站稳脚跟，就必须提前在目标市场进行商标注册。

海外商标抢注现象频发，给中国企业造成了巨大的经济损失。据统计，中国企业每年因海外商标抢注遭受的无形财产损失高达10亿元。《中华商标协会会员企业2023年度国际商标监测预警报告》显示，仅在2023年，就有38家知名中国企业的商标在海外被抢注，平均每家企业被抢注2.2个国家或地区，受抢注影响最严重的企业在10个国家或地区被抢注。

尽管面临诸多挑战，但中国企业海外商标保护意识正在逐步增强。数据显示，过去十年间，中国企业海外商标申请的年平均增速约为28%，并累计提交了近150万件商标申请。自2020年起，中国已超越美国，成为海外商标申请总量最大的国家。

从申请地域来看，中国企业更倾向于选择传统发达国家，如美国、英国、欧盟等。但近年来，随着“一带一路”倡议的深入推进，中国企业开始在东南亚、非洲等新兴市场国家加大商标布局力度。例如，2023年，中国企业在越南的商标申请量达到8494件，占越南非本国商标申请总量的25%，远超过美国企业提交的3909件。

1. 提前布局，未雨绸缪：企业在进入新市场前，应充分了解当地商标注册制度，提前进行商标注册。同时，建立全球商标监测体系，及时发现和阻止潜在的商标抢注行为。

2. 完善合同，明确权属：与海外经销商合作时，应在合同中明确商标权归属，防止经销商恶意抢注。

3. 妥善保管使用证据：在海外经营过程中，企业应特别注意保管商标使用证据，以免注册商标被撤销。

4. 选择专业机构协助：由于各国商标法律法规存在较大差异，企业应选择有经验的专业机构协助进行商标注册和管理。

5. 建立长期保护机制：商标注册不是一劳永逸的事情，企业需要建立长期的商标保护机制，定期检查商标状态，及时续展，防止商标被撤销。

1. 个人申请所需材料：

   • 身份证明：提供身份证复印件或其他有效证件
   • 商标图样：提交清晰的黑白或彩色商标图案，规格为5x5cm至10x10cm，数量为10份；若为彩色商标，还需额外提供1份黑白墨稿
   • 资质文件：如个体工商户营业执照等
   • 申请书：填写完整的《商标注册申请书》，并由申请人签字

2. 企业申请所需材料：

   • 身份证明：提供加盖公章的营业执照复印件
   • 商标图样：与个人申请相同，需符合规格及数量要求
   • 申请书：盖有单位公章的完整填写的《商标注册申请书》

3. 关键环节注意事项：

   • 委托书和复用法律声明需要签字或盖章
   • 收件人信息要确保挂号信可送达
   • 企业营业执照经营范围不得涉及商标代理、知识产权代理、知识产权服务等内容

王致和商标保卫战的成功，为中国企业海外维权树立了典范。但这场胜利也提醒我们，商标注册和保护绝非小事。在当今全球化背景下，商标不仅是企业的无形资产，更是其在国际市场上的通行证。只有提前布局，科学规划，才能在激烈的国际竞争中立于不败之地。