双11兄弟姐妹间的购物狂欢：从拼单到互赠，亲情消费新趋势

创作时间:

2025-01-21 22:29:30

作者:

@小白创作中心

双11兄弟姐妹间的购物狂欢：从拼单到互赠，亲情消费新趋势

双11前夕，各大电商平台纷纷推出各种促销活动，吸引消费者购物。在众多购物群体中，兄弟姐妹间的购物行为尤为引人注目。他们不仅共同拼单购买心仪的商品，还互相赠送礼物，以此加深彼此的感情。在这个全民购物狂欢的日子里，兄弟姐妹之间的亲情纽带再次得到了强化。

兄弟姐妹间的购物行为特征

根据中国大学生消费洞察白皮书显示，双11期间，大学生群体是主要的消费力量。在参与调查的3238名在校大学生中，超过七成的学生年龄集中在19岁到22岁，平均年龄为20岁。在购物方式上，网络购物是最主要的购物方式，占比高达82.0%。在消费金额方面，每月生活费在1001-2000元的学生占比最高，达到66.8%。

在购物行为上，半数以上大学生会在购物前做攻略，他们会通过各种渠道了解商品信息，包括查看商品评价、对比价格等。在购买商品类型上，大学生主要购买的是生活用纸、奶制品、饼干、零食、饮料、果味酒饮、护肤品与化妆品、夜宵等商品。在购买渠道上，大学生主要通过淘宝/天猫、京东、拼多多、唯品会、抖音、小红书、快手等平台进行购物。

典型的兄弟姐妹购物案例

在双11期间，兄弟姐妹间的购物案例屡见不鲜。例如，小红书用户“@姐妹淘”分享了她和妹妹的购物经历。她们共同拼单购买了一台智能扫地机器人，既节省了开支，又为父母减轻了家务负担。另一位用户“@兄弟情”则分享了他为弟弟购买游戏皮肤的经历，他表示，虽然自己平时工作繁忙，但通过这种方式，他能感受到弟弟的快乐，也加深了兄弟间的感情。

双11期间的亲情消费趋势

双11期间，亲情消费呈现出新的趋势。根据京东数据显示，进入12月下旬以来，电视、冰箱、洗衣机等大家电、厨房小电、清洁家电一次性厨具用品、几类和柜类家具等搜索量显著上升，较去年同比上涨超50%。同时，异地下单购买大屏电视、空调、大容量冰箱和洗衣机的销售额同比增长均超35%。

这种变化映射的，正是人们生活方式的转变。越来越多的年轻人开始为老家的父母购置智能家电，如智能门锁、智能马桶、咖啡机等，以提升父母的生活品质。同时，床品、餐具、灯饰等主打春节氛围感的产品也备受青睐。这些特别的礼物，甚至出现了“人未归家，年货先到”的情况，真真是替年轻人拜了个心意满满的早年。

消费者对年货产品的需求变化，会第一时间传导到供给侧。京东锁具采锁经理表示：“去年国庆假期之后，各品类的销售增长迅猛。消费者开始愿意去换智能类的产品，一些特定的品牌和型号因为销售火爆甚至出现产能跟不上的情况”。据京东数据显示，自去年12月以来，智能门锁的搜索量同比增长超20%，异地下单销售额同比上涨超50%，进入今年1月以后，异地下单销售额更是显著增长。从地域上来看，北京、上海、青海、广东省份的异地下单量位居前列。