B站牵手央视春晚，传统文化遇上年轻力量

B站牵手央视春晚，传统文化遇上年轻力量

1月9日，哔哩哔哩（B站）宣布与中央广播电视总台《2025年春节联欢晚会》达成重要合作。除夕夜，B站将全程同步直播央视春晚，并成为央视蛇年春晚的独家弹幕视频平台。这是B站成立15年以来，首次直播央视春晚。

作为国内年轻群体最活跃的综合视频社区，B站将为春晚直播定制全新的互动、观看功能。总台也将在B站开设春晚账号，为用户带来历届春晚中的精彩内容。

2025年春晚以"如意"为主题，融合了多种创新元素。在舞台设计上，运用虚拟现实、裸眼3D等前沿技术，打造沉浸式观看体验。节目内容方面，更是将剪纸、皮影戏等非物质文化遗产融入其中，展现中华优秀传统文化的魅力。

值得一提的是，今年春晚还推出了"春晚体验官"项目，邀请普通观众参与幕后工作，让普通人也能体验到春晚的台前幕后，增强互动性和参与感。

作为年轻人的聚集地，B站的弹幕文化是其最大特色。在B站看春晚，观众不仅可以实时发送弹幕，与其他网友互动，还能通过答题、发弹幕等方式瓜分千万现金红包。

此外，B站还准备了超长的"春节找乐子大会"直播，从1月25日持续到1月31日，每天24小时不间断，邀请上千位嘉宾参与。围绕春晚话题的社区创作也将成为亮点，预计会产出大量直播切片和二创内容。

对春晚来说，与B站的合作能够吸引更多的年轻观众，为这个有着40年历史的节目注入新的活力。数据显示，去年春晚15-44岁的年轻用户占比达到51.59%，年轻人正成为春晚的主力观看人群。

对B站而言，这次合作是其"破圈"战略的重要一步。尽管B站月活用户已达3.48亿，但要实现陈睿设定的4亿目标，还需要进一步拓展用户群体。通过春晚这个国民级IP，B站有机会向更广泛的用户展示其独特的社区文化。

B站与央视春晚的合作，不仅是平台间的合作，更是一次传统文化与年轻文化的碰撞与融合。这种合作模式为传统文化的创新传播提供了新的思路。

可以预见，未来将有更多传统文化内容通过年轻化的方式呈现，让优秀传统文化在新时代焕发新的生机与活力。