年货市场遭遇“寒流”：销量下滑、商家承压

年货市场遭遇“寒流”：销量下滑、商家承压

2025年春节前夕，本应是年货市场最红火的时候，却出现了罕见的冷清景象。各大电商平台虽然推出了各种促销活动，但商家动销增幅有限，年货市场整体表现疲软。

这一现象背后，是消费者行为的深刻变化。在经济压力和理性消费观念的影响下，人们在购买年货时更加注重性价比，对价格的关注度显著提升。传统礼盒类商品销售疲软，而实用性强、性价比高的商品更受欢迎。

在什么值得买平台发布的《新年货·新年味——2025什么值得买年货趋势报告》中，我们可以清晰地看到这一变化趋势。报告显示，消费者在选购年货时更加注重实用性，健康检测仪、高端食材、身体护理等实用型商品取代了传统的干果零食，成为新一代必备年礼。

同时，消费者对品质升级类商品的需求依然旺盛。在国家补贴政策的拉动下，智能设备、家电等品类的销量持续增长。这表明，消费者并非不愿消费，而是更倾向于选择性价比高的优质商品。

面对市场变化，商家纷纷采取应对措施。一方面，传统企业通过创新产品设计和营销方式来吸引消费者。例如，天津泥人张推出的“福运满满上上签”书签文创年货，将文化寓意与娱乐趣味相结合，一经上线就被抢购一空。

另一方面，电商平台则通过各种促销活动和补贴政策来刺激消费。京东、天猫、拼多多等平台不仅推出了百亿补贴、跨店满减等优惠活动，还针对特定人群和区域推出定制化服务。例如，京东推出新疆包邮会场，拼多多则将跨境包邮服务扩展至港澳台地区和海外。

政府层面也出台了一系列政策来支持年货市场发展。国家税务总局仙居县税务局通过落实税费优惠政策、提供精准纳税服务等方式，助力企业降低经营成本、提升市场竞争力。同时，各地海关部门优化通关服务，保障进口年货的供应。

展望未来，年货市场将呈现以下几个发展趋势：

1. 消费需求更加个性化、多样化。消费者将更加注重商品的实用性和体验感，对健康、绿色、有机、功能性食品的需求将持续增长。

2. 跨境电商将继续推动进口年货市场发展。随着供应链优化和技术创新，更多品类的进口商品将进入中国市场。

3. 传统与创新的融合将成为主流。非遗元素、智能产品等创新商品将与传统年货并存，满足不同消费者的需求。

4. 政策支持将持续发力。政府将继续通过减税降费、优化营商环境等方式，助力年货市场健康发展。

虽然2025年春节年货市场遭遇了前所未有的挑战，但这也为市场的转型升级提供了契机。在消费者、商家和政府的共同努力下，未来的年货市场必将更加繁荣、更具活力。