中国主题乐园游客量激增超100%，三大企业跻身全球前十

中国主题乐园游客量激增超100%，三大企业跻身全球前十

2023年全球主题乐园行业权威报告新鲜出炉！迪士尼依然稳坐头把交椅，但中国主题乐园正以惊人速度崛起。从游客接待量到市场表现，中国力量正在全球主题乐园版图中占据越来越重要的位置。

近日，世界主题乐园协会（TEA）和美国AECOM集团联合发布《2023全球主题公园和博物馆报告》。报告显示，得益于中国市场的全面复苏，2023年全球前十大主题乐园的年游客接待量总体同比大幅增长30%，达到5.12亿人次，与2019年持平。

在全球主题乐园TOP 10运营商的榜单中，有三家中国企业上榜：

1. 迪士尼美国 1.42亿游客（+17%）
2. 华强方特 中国 8569万游客（+111%）
3. 默林娱乐 英国 6210万游客（+13%）
4. 环球影城 美国 6081万游客（+18%）
5. 长隆 中国 3609万游客（+148%）
6. 欢乐谷 中国 3571万游客（+57%）
7. Cedar Fair 美国 2670万游客（-1%）
8. 六旗 美国 2221万游客（+8%）
9. UNITED PARKS & RESORTS 美国 21,61万游客（-2%）
10. PARQUES REUNIDOS 西班牙 1934万游客（+5%）

从全球TOP 25主题乐园名单来看，迪士尼在全球的12个主题园区全部入选，占总数的近半，显示出单个主题品牌超强的统治力。

其中，上海迪士尼表现最为突出，在“疯狂动物城"开业红利加持下，去年游客量高达1400万人次，同比增长164%。

不过与此同时，长隆乐园去年的游客量同比增幅，也高达惊人的184.5%。

环球影城5家乐园入围，也展现出不俗的实力。北京环球影城业绩增幅最为亮眼，去年游客量达900万人次，比2022年的430万人次增长109%。而开业较早，没有哈利波特主题加持的新加坡环球影城却再次跌出TOP 25榜单。

报告特别提到，亚太地区，尤其是中国市场表现格外亮眼：

• 亚太地区TOP 20主题公园中，中国（内地+香港）独占15席。其中有8个今年新进入榜单。
• 除北京环球影城与上海海昌海洋公园外，其他六个上榜主题公园均来自方特集团，年游客量在400-500万人次，取代了欢乐谷、新加坡环球影城、香港海洋公园等此前榜单上的"常客"。
• 受益于中国市场的强劲发展，亚太地区TOP 20主题乐园的总游客量为1.46亿人次，与2022年相比增长高达78%，与2019年疫情前相比增长4%。

方特乐园的扩张速度有多快？

• 2020 年至 2023 年，经济下行最严重的三年疫情期间，方特依然新开业 10 座主题乐园；
• 自 2007 年成功推出首个方特欢乐世界主题乐园至今，已先后打造运营40座主题乐园。

不过，值得注意的是，方特虽然客流量大，但收入却没有特别突出，这是因为，它主要采取轻资产扩张模式，地方政府出钱投资并拥有乐园，方特提供品牌和运营管理服务。在这种模式下，很多门票以打折甚至免费的形式出售，重点服务跟团游客群。

另外，园区内的消费也是乐园收入的大头，它主要包括的就是餐饮和周边。虽然从游客数量方面看，中国主题乐园的增长速度势不可挡，但在国内经济的不确定因素影响下，游园人均消费减少，很多游客都会选择自带食物进入园区，尽量避免在园区内饮食和购物，因此这么高的人流量也未必能转化成相应的收入增长。

另一方面，国际乐园集团也继续押宝庞大的中国市场：

• 今年8月10日，迪士尼“全球粉丝大会”宣布在上海迪士尼和香港迪士尼园区，将分别推出漫威蜘蛛侠主题的新项目扩展计划。其中，上海迪士尼度假区早在7月，已对扩建项目进行公开招标，总投资24.59亿元；
• 同是8月，据北京城市副中心文旅产业交流会的消息称，今年将启动北京环球影城度假区的二期建设，其面积将扩增2倍多。

迪士尼的IP多到数不清，环球影城的母公司康卡斯特也持有小黄人、哈利波特等多个世界知名IP，帮助公园在主题建设上建立优势。相较之下中国本土主题乐园产业则存在严重短板，自有IP资源甚显不足，且影视IP总体衍生发展较弱。

尽管如此，中国本土主题乐园仍在不断发展，一些运营商通过创新主题、多元化发展取得了显著成绩，也希望他们未来能有更多的突破。