文旅融合新玩法：游戏IP带动景区游客激增335%

文旅融合新玩法：游戏IP带动景区游客激增335%

国庆长假期间，旅游成为社交媒体的焦点，其中游戏与文旅的结合尤为引人注目。《黑神话：悟空》不仅在玩家中掀起热潮，更带动了山西文旅的发展，小西天景区接待游客人数同比增长335%。这种"游戏+文旅"的模式正在成为数字文创领域的重要发展方向。

集中爆发的原因

游戏与文旅的结合并非新鲜事物，但为何今年出现集中爆发？这背后有多重因素的推动。

《"十四五"文化和旅游发展规划》中提到，要打造沉浸式博物馆、主题公园、旅游演艺等旅游体验新场景。同时，节前资本市场的刺激也为国庆旅游注入了积极影响。但这些都不是这轮爆发最关键的因素。

实际上，早在2015年手游爆发初期，头部企业就开始探索新文创与文旅结合的可能性。到了2018年后，文旅成为游戏跨界探索的重要方向之一。例如，2020年腾讯《天涯明月刀手游》就通过"十城同升月"的盛典形式助力文旅产业复苏。

今年5月发布的《2024游戏IP&文旅共创新可能研究报告》指出，每周玩游戏3到5次以上的玩家，年旅游次数高达3次以上。这些玩家对游戏的故事化、实景化、穿越感体验有较高要求。游戏IP与旅游的融合，让旅游更加游戏化，让游戏更加线下化，成为推动玩家成为游客的主要推动力。

然而，调研显示，游客对游戏IP现场活动或场景的感知评价仅处于中等偏上水平，沉浸式体验、场景还原度、故事连贯性等方面仍有待提升。

沉浸感的提升需要支撑

线上线下的深度结合和技术能力的支持，是这轮游戏文旅提升的最显著两点。

首先，线上线下的深度结合需要双方的深入投入。以三七互娱《寻道大千》与安徽黄山的合作为例，游戏设置了互动玩法，玩家完成问答挑战就有机会赢取景区门票；景区则复刻游戏场景，游客在登山路上可以参与互动小游戏，了解黄山美景所蕴含的人文故事。

另一个影响沉浸感的重要因素是游戏技术的提升。例如，《英雄联盟手游》与自贡灯会的合作中，运用了机械传动、高压雾森、灯组探测感应等技术，让峡谷内的景致与游客展开互动。同时，游戏还与携程旅行合作，在多家酒店接入WiFi特权，提供出行、门票等优惠，带动了850万+人次参与，OTA（在线旅行社）主题合作营业额达到1460万元。

短期爆点与长线发展的结合

从更底层的逻辑来看，沉浸感本身是建立在游戏IP吸引旅客的基础之上。而"游戏+文旅"如何从短期流量变成长红并非个性问题，而是旅游行业的共同问题。

一方面，国内网红城市呈"接力棒式"发展，另一方面，网红城市IP寿命越来越短。因此，如何选择更合适持久的游戏IP合作、如何共同努力延续合作项目的生命力成为关键问题。

报告中的案例显示，长线运营的热门IP会成为中坚力量，或者背靠大厂愿意投入大量资源长期维系的新品会成为推动新一轮合作的新生力量。例如，《天涯明月刀》与湖南三大景区的合作，通过深度的游戏主题元素包装，激活了沉浸式的旅游新场景。

最近的例子还有灵犀互娱的《如鸢》，直接宣布与扬州运河文化投资集团、扬州景区达成长线文化产业项目合作，未来一年将联动多个项目，为"线上内容带动线下实体，线下文化反哺线上内核"做好筹备。

当然，这并不意味着"游戏+文旅"未来只有长线一条路。《黑神话悟空》就是一个典型横空出世的案例。山西省文旅厅推出了多条主题线路，邀请游戏通关者免费体验"跟着悟空游山西"。云中大漈景区设置了实景联动玩法，游客可选择PS5和PC两种游戏方式，15分钟内打败第一章NPC"广智"即可免票进景区。

通过游戏品质和游戏技术的支撑，可以实现更低成本的投入，成为游戏+文旅的一种合作方式。但无论是长线还是短期，沉浸感的底层支撑都是游戏IP的价值和影响力，离不开产品品质和技术能力的进步。