小红书算法大变天，商家达人如何应对？

小红书算法大变天，商家达人如何应对？

小红书算法正在经历重大变革，从过去的“平权化”分发转向“贡献力”分发，这使得自然流量对新人不再那么友好。商家和达人在这种情况下应该如何调整策略呢？本文将深入解析小红书算法的新变化，并提供相应的应对策略，帮助大家在新的算法环境下依然能够获得理想的流量和用户互动。

2024年末，小红书进行了一次重要的组织调整，将商业、社区和电商的算法部门整合为新的“应用算法部”，由小红书社区技术部负责人夏侯担任负责人，向技术副总裁风笛汇报工作。这一调整预示着算法可能会更多地考虑商业化和电商需求，这也解释了为什么很多商家近期出现了流量下滑的现象。

内容原创性

小红书在2024年8月发布了《针对大量发布重复/低质交易笔记行为的治理公告》，明确表示将严厉打击内容大量重复、非常近似、严重搬运、低成本二创的笔记内容。新规实施后，大量低质账号和笔记流量暴跌，但同时也为优质内容创作者腾出了流量空间。

账号信誉分

2024年10月，小红书推出账号信誉分制度，所有带货买手和商家账号初始信誉分为10分，上限为12分。一旦信誉分降至8分以下，账号将面临1-14天的禁言处罚；降至0分则永久关闭带货功能。信誉分的扣分项包括虚假宣传、发布违禁商品、劣质营销、违规导流等十大违规场景。

账号活跃度

小红书开始将账号活跃度纳入推流考量。新号前7天为考察期，阅读量较少属于正常现象。对于老账号，系统会计算“日活度”（平均使用时长÷发布的笔记数量），日活度过低可能被判定为“营销号”，影响流量推荐。

内容创作策略

• 爆款内容拆解：学习爆款笔记的选题、标题、封面、文案等要素，但避免简单模仿，而是要进行创新和个性化处理。
• 原创素材制作：使用原创图片、视频和文案，可以借助AI工具提升效率，但最终输出需要人工精调。
• 真人出镜拍摄：通过真人出镜降低被抄袭概率，同时有利于打造个人IP。

账号运营策略

• 养号技巧：新号需要模拟正常用户行为，每天刷1-2小时笔记，进行点赞、评论、关注等互动操作。
• 提升日活跃度：定期发布优质内容，参与平台官方活动，增加使用时长。
• 关注发布时间：选择用户活跃时间段发布，如早晚高峰期和睡前时段。

商家运营策略

• 选品策略：通过小红书千帆榜单、抖音创意中心等工具进行选品，重点关注年轻女性用户群体的需求。
• 运营工具：善用视频剪辑、图片制作、敏感词查询等工具提升效率。
• 拿货路径：选择支持一件代发的供应商，注意控制发货地址数量，使用小红书面单。

随着小红书商业化进程加速，算法将继续向商业化和电商需求倾斜。内容创作者和商家需要更加注重内容质量和用户互动，同时要密切关注平台政策变化，及时调整策略。未来，小红书可能会进一步强化视频内容的权重，因此，掌握视频创作技能将成为必备能力。

面对小红书算法的这次重大变革，与其焦虑不安，不如积极拥抱变化。通过提升内容质量、优化账号运营、合理运用工具，依然可以在平台上获得成功。记住，优质的原创内容永远是获取流量的关键，而良好的用户互动则是维持流量的基础。把握住这两点，无论算法如何变化，你都能在小红书这片沃土上持续生长。