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抖音上的老年文娱新潮流:从“银发网红”到“银发经济”

创作时间:
2025-01-21 20:17:27
作者:
@小白创作中心

抖音上的老年文娱新潮流:从“银发网红”到“银发经济”

“刀郎现象”正在引发一场关于中老年人文娱消费的深度思考。当“帮爸妈抢刀郎的票”难倒全国年轻人时,我们不禁要问:中老年人的文娱需求到底有多大?答案或许就在抖音等短视频平台上。

01

老年网红:从“被遗忘的群体”到“流量新宠”

在抖音上,一批老年网红正在崛起,他们凭借独特的魅力和真实的生活状态,吸引了数百万粉丝的关注。

“只穿高跟鞋的汪奶奶”以时尚前卫的形象走红,向人们展示了老年人也可以追求时尚;“康康和爷爷”则通过温暖的亲情互动,治愈了无数焦虑的年轻人;“我是田姥姥”则凭借质朴的生活分享,成为了年轻人心中的“网红姥姥”。

这些银发博主的走红,打破了社会对老年人的刻板印象,展现了老年群体的活力与创造力。他们的成功也证明了,老年人不仅是互联网的使用者,更可以是内容的创造者和传播者。

02

微短剧的“适老化”:老年人的“追剧”新选择

微短剧正在加速“适老化”,越来越多的老年人开始刷起了微短剧。据统计,我国50岁以上中老年网民规模达3.25亿,月人均上网时长高达127.2小时。其中,刷短视频、看微短剧已成为许多“有钱有闲”老年人打发时间、排遣寂寞的重要方式。

老年群体之所以热衷于刷微短剧,原因主要有以下三点:首先,微短剧以其短小精悍、情节紧凑的特点,满足了老年人利用碎片化时间进行文娱活动的需求;其次,微短剧中常常包含“相亲”“闪婚”“夕阳红”“逆风翻盘”等桥段,这些充满戏剧性或反转的情节能够给予老年人强烈的情绪价值;再次,部分微短剧通过大数据推送,能够精准定位部分老年受众的兴趣点,例如部分老年男性更偏向“穿越”题材,而部分老年女性偏爱“霸总”题材等,从而进一步激发他们的观看欲望。

03

老年人的短视频生活:不只是娱乐,更是社交和学习

短视频平台已成为老年人娱乐、学习和社交的重要工具。调查显示,60岁以上老年人短视频使用率超八成,短视频App已成为老年人娱乐放松、学习提高、了解世界的重要手段,同时也是老年人发展兴趣爱好的重要平台。

老年人在短视频中找到了乐趣,子女却开始担心父母成为“网瘾一族”,影响身心健康。欣慰的是,据专家介绍,观看短视频对老年人的心理健康产生了积极影响。上海交通大学媒体与传播学院教授李武进行的一项研究表明,观看短视频对老年人心理健康产生了积极影响。“基于对60岁以上老年人的整体分析而言,观看短视频确实提高了他们自我评价幸福感,降低了他们的抑郁症状水平。”他在接受本刊记者采访时表示。

04

商业新蓝海:从“银发网红”到“银发经济”

随着人口老龄化加剧,针对老年人的商业机会正在显现。数据显示,抖音中老年女装市场增速超230%,中老年服装市场规模已达1500亿。视频号成为针对中老年人带货的重要平台,中老年人是视频号最优质的客户,短视频带货退款率极低,仅3%到6%。

各大互联网平台也在竞相争夺“银发流量”。当年轻博主越来越多,难免出现市场饱和、同质化严重的现状。此时,老年博主们的涌现便成为新的趋势,他们的商业价值也不断显现,电商、直播、短视频、短剧领域,都涌现了不少银发博主,也刺激了银发经济的发展。

05

挑战与机遇并存

然而,老年人使用短视频平台也面临一些问题。过度使用会影响身心健康,容易陷入网络消费陷阱,对虚假信息缺乏辨别能力。因此,平台和社会需要承担起责任,为老年人营造安全、友好的网络环境。

同时,针对老年人的商业开发也需要谨慎。企业需要真正理解老年人的需求,提供有价值的产品和服务,而不是简单地将他们视为“待收割”的流量。

06

结语

抖音上的老年文娱新潮流,折射出的是一个正在快速变化的社会。随着人口老龄化加剧,如何满足老年人的精神文化需求,如何让科技真正服务于老年人的生活,如何在商业开发与社会责任之间找到平衡,这些都是我们需要深入思考的问题。

但无论如何,看到老年人在短视频平台上绽放出的活力与笑容,看到他们通过网络重新连接世界,这无疑是一个温暖而充满希望的开始。

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