《奔跑吧》第12季创新升级：商战模式+全球化布局

《奔跑吧》第12季创新升级：商战模式+全球化布局

《奔跑吧》第十二季（以下简称《奔跑吧12》）作为一档长盛不衰的国民级综艺节目，再次迎来了新的变革。然而，这一季的创新尝试却引发了诸多讨论，既有亮点也有争议。

《奔跑吧12》的嘉宾阵容延续了新老搭配的策略。李晨和郑恺作为元老级成员，继续发挥着核心作用；沙溢、周深等中坚力量也保持了稳定的发挥。最大的变化莫过于白鹿接替杨颖成为新的女性常驻嘉宾。白鹿凭借在《长月烬明》等剧中的出色表现，成功从飞行嘉宾转正，为节目注入了新的活力。

本季最大的创新在于引入了商战元素，打破了传统的撕名牌模式。在先导片中，节目组邀请了杨天真担任特邀嘉宾，以其犀利的商业洞察和机智的策略布局，营造出紧张刺激又妙趣横生的商战氛围。这种创新尝试不仅提升了节目的观赏性，也展现了嘉宾们的多样才华与综艺感。

更值得一提的是，《奔跑吧12》首次尝试了全球化本土化创作宣发模式（Glocalization）。节目组与雅文传播合作，在创作阶段就兼顾海外市场的诉求，根据海外不同国家或地区的文化、市场需求和观众喜好，对内容进行优化。例如，在马来西亚取景录制时，就巧妙融合了当地文化元素。这种创新的出海模式，使得节目在海外的曝光量已超过200亿，YouTube及Facebook平台订阅户数突破300万，覆盖了200多个国家和地区。

尽管有诸多创新尝试，但《奔跑吧12》的收视率却不及预期。根据数据显示，本季的收视率甚至无法与上一季相媲美。造成这一现象的原因有多方面：

• 剪辑问题：有观众反映节目剪辑过于割裂，重要环节被剪掉，影响了观看体验。例如第二期节目中，周深的推理环节被大量删减，导致剧情连贯性受损。

• 嘉宾缺阵：周深因参加联合国活动和举办个人演唱会，连续5期未能参与录制，对节目氛围和收视率造成了影响。周深作为团队的“粘合剂”，他的缺席让节目显得更加松散。

• 创新不足：做了整整12季的节目，已经很难有真正的创新。虽然引入了商战元素，但整体模式仍显陈旧，难以吸引年轻观众。

面对收视率下滑的挑战，《奔跑吧》需要在以下几个方面做出调整：

1. 优化剪辑：不应为了给视频网站引流而牺牲节目完整性，重要环节必须保留。

2. 强化团队精神：多设计需要团队协作的环节，减少个人秀，增强成员间的互动。

3. 精选飞行嘉宾：邀请大众熟悉的、有综艺感的艺人，避免单纯追求流量。

4. 注重人文关怀：选择有意义的主题，避免敏感争议话题，让观众聚焦节目内容本身。

5. 适度创新：在保留经典元素的基础上，适度引入新玩法，保持节目的新鲜感。

作为一档陪伴观众走过10年的节目，《奔跑吧》承载着太多人的青春记忆。虽然面临诸多挑战，但只要不断调整和优化，相信这档节目仍能焕发出新的生机。