信息技术重塑新闻传媒：从AI到VR的革命性变革

信息技术重塑新闻传媒：从AI到VR的革命性变革

信息技术的迅猛发展正在彻底改变新闻传媒的传统模式。从人工智能生成内容（AIGC）到虚拟现实（VR）技术，再到区块链的应用，新闻的采集、编辑、发布和传播方式都发生了翻天覆地的变化。如今，新闻传媒不仅更加高效便捷，还提供了更多元化的互动体验。这种变革不仅提升了新闻的真实性和可信度，也为用户带来了前所未有的个性化新闻推荐和沉浸式体验。

人工智能技术的突破性进展，带来了新闻生产方式的新变革。以AIGC为代表的人工智能技术深度嵌入内容生产全过程，进一步助力融媒流程再造，提升内容生产效率与传播量级，优化内容质量与交互体验。

AI优化内容采编分发流程

封面传媒打造“智能媒资库”，依托混合云技术建设技术底座，利用人工智能音视频识别技术、大数据智能分析挖掘技术和可视化展示技术，全面提升全媒资源生产、入库、应用的管理效率。新京报利用自然语言处理（NLP）、机器学习与云计算技术，搭建“融媒体报题系统”，实现了新闻报题的智能分析和归类。深圳新闻网建设“基于大数据技术的互联网多媒体应用统一分析系统”，打通数据的采、存、管、用全流程服务。河南广电研发“大象智推算法”，构建智能化推荐系统，为用户提供个性化、多元化的内容体验。

AI提升内容生产力和创造力

浙江广电“基于AIGC的‘Z视介’创作者系统”利用AIGC创作工具和智能媒体处理工具，使广电媒体能够快速获取信息素材，智能处理内容媒资，高效产出优质作品。传播大脑（浙江）股份有限公司融合AIGC、向量检索、知识增强等技术，研发“传播大模型”，提供涵盖媒资多模态检索、热点推荐、实时资讯生成、文图互生等的“智能对话”“智能创作”“智能检索”“智能插件”四大类服务。芒果TV搭建“基于AI的下一代内容生产新引擎系统”，涵盖视频现实增强模块、内容定向编辑模块和内容自动剪辑模块，形成以传统拆条短视频、二次创作短视频为主，以AIGC短视频自动化创作为辅的双引擎AI自动化视频生产系统。

数字人技术带来传播新模式

AIGC和大语言模型的应用，使数字人实现了更加智能化和精细化的多模态人机交互。江西日报以AI可信新闻大模型和AIGC多模态自动化生产能力为基础，搭建“赣商传媒AI记者数媒应用平台”，推出基于赣商传媒记者数字分身的AI数字记者。河南广电推出“大象智慧数字人平台”，将计算机图形学、语音识别、语义理解等AI技术融合，具备形象创建能力、表达能力和智能交互能力。云南省南亚东南亚区域国际传播中心联合云南网运用超写实数字人建模、AI实时面部动作生成及驱动、智能翻译等技术，推出缅甸语AI数字人泰伦哥和老挝语AI数字人坎普。川观新闻综合利用ASR（自动语音识别技术）、TTS（文语转换技术）、计算机视觉等AI技术，推出了20个数字记者，打造数字记者矩阵。

新技术在为新闻传媒带来机遇的同时，也带来了前所未有的挑战。

AIGC渗入新闻内容生产

2024年，著名演员斯嘉丽·约翰逊向OpenAI发出律师函，原因是OpenAI最新发布的多模态大模型GPT-4o中，名为“Sky”的声音与其在电影《Her》中的角色“萨曼莎”声音极其相似。这一事件反映了生成式AI与创意行业之间的紧张关系：前者使用后者多年积累的材料进行训练，而后者则面临着被前者模仿直至被取代的风险。

AI假新闻污染新闻真实

随着生成式AI技术的发展，AI假新闻成为新闻业面临的重要挑战。虚假信息的制造和传播变得更加容易，这不仅影响了新闻的真实性和可信度，也对社会舆论和公众认知产生了负面影响。新闻机构需要投入更多资源进行事实核查，以应对这一挑战。

短视频新闻业快速崛起

短视频平台的兴起改变了人们的新闻消费习惯。新闻机构纷纷布局短视频领域，利用AI技术优化短视频内容生产。例如，每日经济新闻的“雨燕智宣—AI短视频自动生成平台”提供全流程AI视频解决方案。半岛网新闻视频化平台利用AI分类与匹配技术，将图文新闻自动转换为视频新闻。澎湃新闻利用自然语言处理、计算机视觉、多模态智能等AI技术，推出“AI视频制作工具平台”，实现非视频内容向视频内容的高质量转换。

传统内容分发格局重塑

智能算法推荐系统的应用改变了新闻内容的分发方式。新闻机构通过构建用户标签体系和内容标签体系，实现个性化内容推荐。然而，这也带来了“信息茧房”效应，用户可能只接触到自己感兴趣的新闻，而忽视了其他重要的信息。

面对信息技术的快速发展，新闻传媒行业正朝着以下几个方向发展：

数字化、移动化、社交化和视频化

随着5G技术的普及和移动互联网的快速发展，新闻传播呈现出明显的移动化趋势。社交媒体平台成为重要的新闻传播渠道，用户可以通过社交媒体实时获取新闻信息并进行互动。视频化也成为新闻传播的重要趋势，短视频平台的兴起改变了人们的新闻消费习惯。

技术与用户体验的平衡

在追求技术创新的同时，新闻机构也越来越重视用户体验。通过智能算法推荐系统，为用户提供个性化的内容推荐。同时，新闻机构也在探索如何通过数据分析与用户研究，更精准地抓住目标受众的需求。

内容质量和道德价值观的坚守

在技术应用层面，尽管人工智能带来了生产效率的提升，但如何避免内容的低质化与同质化是行业必须面对的挑战。内容创造者不仅要追求流量，更要在提供优质视听文化产品的同时，传递正能量与社会价值观。

信息技术正在重塑新闻传媒行业的方方面面，从内容生产到传播方式，从组织架构到商业模式。面对机遇与挑战，新闻传媒行业需要在技术创新与社会责任之间找到平衡点，既要充分利用新技术提升传播效率和用户体验，又要坚守新闻专业主义和道德底线，为公众提供真实、客观、高质量的新闻内容。