《白蛇：浮生》全球首映！切入国漫的视角，回望历史深处的杭州

《白蛇：浮生》全球首映！切入国漫的视角，回望历史深处的杭州

昨晚，动画电影《白蛇：浮生》在杭州印象西湖举办全球首映盛典。
当路演嘉宾赵雅芝、叶童、陈昊宇、陈丽君同框出场时，热搜一下子爆了——两代许白、新老白蛇在同一个时空“梦幻合体”。
什么是新？什么是老呢？
对比92版的《新白娘子传奇》，追光动画的“白蛇系列”三部曲是新的；对比南宋时期的临安城，当下的杭州是新的。
不过，等我们在影院里坐下，看到《白蛇：浮生》中的南宋市井，跟着国漫细览杭城，便会发现时代的重叠、文化的交融。
各种杭州的地名、宋韵的元素
用细节雕琢杭州的城市形象
《白蛇：浮生》的剧情是前两部的延续。
“无论他在世间何处，无论他是何模样，无论他还记不记得我，我都要找到他……”影片开场，小白的这句独白是全片的灵魂。电影讲述了500年后，小白在南宋临安城找到了许宣的转世许仙，而上一世许宣的宠物狗肚兜也投胎成人，两妖两人再度展开一段羁绊。

影片最明显的观感是：当历史照进了国漫，就折射出一个饱满立体的杭州。
从开头到结尾，观众能接触到诸多杭州城市的元素。
许仙与小白初遇在西湖断桥之上、许仙的家住在过军桥黑珠儿巷、许仙的姐夫首次出场是在河坊街、青白夜探瘟疫案经过了南星桥四眼井、姐夫酒后拉着小青要去候潮门、主角团在钱塘江边看端午赛龙舟、小白带着许仙飞到了九溪烟树等。
那么密集的地名露出，感觉就是为了表达影片中一位路人船客说的话：“西湖天下美景，杭州人间福地”。

此外，这还是一部很懂宋韵的作品。
不仅在空间场景还原了一个南宋时期的市井，还在很多细节上重现历史，例如影片中的银子是束腰形的宋代银铤、茶盏是宋代的兔毫盏、茶盏边上放着点茶用的茶筅、“保安堂”医馆门口的针灸铜人也是宋代铸造的。
再加上影片以传统节日为推进线，出现了端午、元宵、寒食、中秋等宋代的节庆习俗，都在一点一滴地雕琢着杭州的城市形象。看完影片，观众脑海里会冒出这样一个杭州——有江南烟雨的氤氲、水墨诗意的建筑、繁华热闹的街巷以及风雅精致的生活，从而加深了对这座城市的印象。

观影结束后，百家讲坛主讲人、陕西师范大学历史文化学院教授于赓哲给出这样的评价：“名城、名山、名湖一定有着名人、名作的加持，提到庐山会想到李白的‘疑是银河落九天’、提到长安会想到王维的‘九天阊阖开宫殿’、提到西湖会想到苏轼的‘淡妆浓抹总相宜’。希望以后提到西湖，大家还会想到《白蛇：浮生》。”
延续《长安三万里》的“追光精神”
将电影流量转化为文旅流量
既讲城市宣传，又重历史传播——这熟悉的“配方”，容易让人联想到追光动画出品的另一部国漫《长安三万里》。
去年，《长安三万里》上映后，引起了一阵“梦回大唐，诗游长安”的后劲。
看完影片的观众纷纷回忆“天生我材必有用，千金散尽还复来”“长风破浪会有时，直挂云帆济沧海”等唐诗经典，又迫不及待地踏上西安旅游（影片上映10天，外省至西安的酒店和民宿订单量同比增长339%，省外游客在当地景区的购票量同比增长超28倍）。
如今，《白蛇：浮生》将唐风改为宋韵，将取景地改为杭州。这一波国漫的流量，杭州能接住吗？

摄影：江玥
7月31日晚上，《白蛇：浮生》全球首映盛典现场还举办了“跟着电影去旅行”全国启动仪式，这意味着，官方自上而下都将着力推动电影产业与文旅产业融合，力图把电影流量转化为旅游流量。

从今年暑假开始，杭州的文旅部门适时推出了一系列联动活动，在全市塑造了10处电影主题实景集章打卡点，让市民游客在杭州的街头山水间与《白蛇：浮生》相逢。

10处打卡点，一半位于上城区，一半位于西湖景区，代表了杭州的“城”与“湖”。
这一段打卡之旅可以从清河坊历史街区开始，先去叭蜡子巷小广场与《白蛇：浮生》的沉浸式场景合影，再去鼓楼小广场的南宋邮局盖章，接着去打铜巷、通江桥、凤山水城门、钱塘江畔等地，一路寻找“白蛇”的线索，收集章印。
摄影：江玥
影片中，许仙姐夫在南宋的“河坊街”夸赞刚出炉的拍花糕，我们也可以在如今的河坊街品尝定胜糕；许仙携小白、小青在钱塘江边看龙舟赛，我们则可以在江边的书房里喝茶、读书、观潮起潮落……古与今、虚与实的交错，为打卡旅游更添几分意趣。
不过在这场流量的转化行动中，还应该有市场自发的响应。
《长安三万里》票房大卖后，西安的旅行社推出了各种“跟着电影去旅行”的线路套餐、当地的汉服商家迅速增加了剧中人物的妆造形象、大唐不夜城推出“与李白对诗”等沉浸式体验帮游客“入戏”……只有配套的市场体验跟上来，一时的“网红”才能变成“长红”。

《白蛇：浮生》将于今年8月10日在全国上映，现阶段，大家可以先在杭州参与电影主题实景打卡，集章活动将持续至9月1日。