《熊出没》系列电影：从票房黑马到“合家欢”标杆

《熊出没》系列电影：从票房黑马到“合家欢”标杆

2024年春节档，一部动画电影成为了最大黑马——《熊出没·逆转时空》。这部看似普通的“儿童电影”，不仅力压张艺谋、刘德华等大导演大明星的作品，还创下了一系列票房纪录。

截至2月13日，《熊出没·逆转时空》已打破7项中国影史春节档动画片档期票房纪录。首映当日上座率断层第一，直接打破内地影史动画电影单日票房三年来的纪录，也是春节档单日表现最好的动画电影。猫眼专业版预测其内地总票房将超23亿，位列内地影史春节档动画片票房榜榜首。

这一成绩的取得，离不开《熊出没》系列电影十年来的积累。自2014年首部作品问世以来，该系列前9部累计票房已超57亿，成为国产动画电影的佼佼者。

《熊出没》系列电影的成功，离不开内容的不断升级和受众群体的拓展。

早期的《熊出没》确实是一部标准的儿童动画，但随着系列的发展，制作团队开始有意识地加入更多成人向的元素。从《熊出没·狂野大陆》探讨快乐的意义，到《熊出没·重返地球》推广地球大环保理念，再到《熊出没·伴我“熊芯”》和《熊出没·逆转时空》聚焦人工智能主题，该系列电影的主题越来越深刻，逐渐摆脱了“低幼”的标签。

在最新的《熊出没·逆转时空》中，制作团队更是大胆地将故事背景设定在繁华的现代都市，主角光头强也从伐木工变成了职场打工人。这种贴近现代生活的设定，更容易引起成年观众的共鸣。同时，影片中近200个场景、1300多个特效镜头的精良制作，也让其被誉为“隐藏在动画片里的科幻大片”。

手握“熊出没”这一超级IP，华强方特的野心显然不止于电影。2023年上半年，华强方特实现营收28.7亿元，同比增长43%，净利润2.9亿元，同比大幅扭亏为盈。这背后，是华强方特在“创研产销一体化”模式上的持续深耕。

2024年2月11日，台州临海的熊出没欢乐港湾正式开园，这是华强方特打造的首个以熊出没IP为主的游乐园，也是其首次将开放式商业街区融入乐园的尝试。这种模式与上海迪士尼度假区类似，显示出华强方特打造“中国版迪士尼”的决心。

然而，要真正成为“东方迪士尼”，华强方特还有很长的路要走。迪士尼的成功在于海量的IP储备和持续不断的内容创新能力，而目前华强方特真正称得上IP的只有“熊出没”一个。此外，虽然《熊出没》系列电影表现亮眼，但其营收占比仍相对有限，2023年上半年仅为12.9%。

尽管《熊出没》系列电影取得了巨大成功，但要保持长期发展，仍需面对突破“续集魔咒”的挑战。

一方面，如何保持内容的创新性是关键。虽然《熊出没》系列不断加入科幻等流行元素，但有观众指出《熊出没·逆转时空》的剧情与《复仇者联盟4》有相似之处。如何在保持IP特色的同时避免同质化，是未来需要解决的问题。

另一方面，如何更好地发挥熊大、熊二等核心角色的叙事潜力也是重要课题。有分析指出，《熊出没·逆转时空》中熊大和熊二的戏份有所边缘化，这可能影响观众的情感共鸣。

但无论如何，《熊出没》系列电影的成功已经证明，国产动画电影完全有能力打造出具有国际竞争力的IP。随着内容的不断升级和商业布局的完善，我们有理由期待“熊出没”这个IP能够走得更远。