2024年中国黄金珠宝品牌建设白皮书

2024年中国黄金珠宝品牌建设白皮书

2024年中国黄金珠宝品牌建设白皮书由中国珠宝玉石首饰行业协会、珠宝玉石首饰国检集团编写，对中国黄金珠宝品牌建设进行了全面分析，包括行业形势、创新实践、矛盾问题、发展机遇及异业经验借鉴等，为行业发展提供了参考，有助于推动黄金珠宝产业高质量发展。

行业总体形势

• 经济全球化下行业稳中向好：经济全球化不可逆，我国珠宝行业稳健增长，市场规模扩大，人均消费有提升空间，金银珠宝类消费品对经济环境敏感，消费恢复弹性高。

• 和平发展主题下贸易波动：和平与发展是主题，但不稳定不确定性增加，我国珠宝进出口贸易双增，但原材料依赖进口，受地缘政治等影响大。

• 人口结构变化影响消费主张：全球人口结构变化，我国老龄化加剧，区域人口流动活跃，不同年龄段消费偏好不同，影响黄金珠宝消费。

• 科技革命推动数字化转型：科技革命推动行业变革，人工智能等技术发展，社会信息化提升，珠宝电商发展迅速，成为行业增长重要引擎。

• 文化交流融合增强文化自信：文化交流融合态势确立，国潮兴起，传统文化元素融入珠宝设计，带动本土品牌发展，文化自信增强。

• 环保重视促使行业绿色发展：国际社会重视生态环境，我国珠宝行业应响应号召，推动绿色制造，践行低碳理念，消费者更倾向于环保品牌。

品牌建设创新实践

• 传统文化与国潮引领时尚：众多品牌融入传统文化元素，举办非遗活动，成立博物馆，传承创新工艺，打造具有文化内涵的珠宝产品。

• 传统工艺融合现代技术：企业不断研发创新，提升产品硬度、耐磨性等，改进生产工艺，提高产品质量，通过先进设备和技术保障产品品质。

• 数字化助力品牌沉淀：企业构建信息系统，实现数字化转型，提升运营协同效率，搭建定制平台，开展智能营销，利用数字化服务赋能业务。

• 柔性生产与个性化定制兴起：企业坚持技术创新，探索人工智能与传统工艺融合，打造智能制造系统，实现柔性生产，提供个性化定制服务。

• 跨界联名合作成增长极：品牌间开展跨界合作，推出联名作品，融合不同元素，满足多元需求，展现跨界创新可能。

• 营销渠道多元化发展：企业打造多元品牌矩阵，布局全渠道营销，根据自身定位选择不同渠道策略，加强品牌建设，提升单店收入。

• 履行社会责任提升形象：品牌企业通过科普活动、公益事业、环保生产等履行社会责任，提升品牌形象和社会影响力。

品牌建设矛盾问题

• 产业链供应链韧性待加强：我国珠宝行业产业链供应链存在问题，原材料依赖进口，信息互联互通不畅，市场需求传导慢，影响产业高质量发展。

• 供需不匹配产能过剩：黄金珠宝市场供需失衡，高端产品供给不足，企业扩张模式面临挑战，低端产能过剩，产品同质化严重。

• 同质化严重创新不足：市场竞争低维，品牌、营销同质化，产品创新乏力，缺乏独特设计和文化内涵。

• 知识产权保护需加强：行业知识产权侵权问题频发，保护难度大、成本高，影响企业权益和行业健康发展。

• 行业标准化建设不完善：我国珠宝行业标准化体系不健全，标准滞后、更新慢、内容保守、协同性差，制约行业规范发展。

• 行业监管有待强化：珠宝电商领域问题多，检测行业乱象丛生，需加强协同监管，规范市场秩序，保障消费者权益。

• 人才队伍建设亟待加强：行业对专业人才需求增长，但人才结构不均衡，传统工艺领域人才匮乏，新业态发展带来新问题，高端人才短缺。

品牌打造的良机

• 政策环境有利中小企业：支持中小企业发展的政策众多，为黄金珠宝品牌打造提供有利条件，中小企业是品牌建设重点。

• 行业发展土壤丰厚：我国珠宝市场规模大，产业链完整，竞争格局多元，文化资源丰富，科技支撑强，消费潜力大，为品牌成长提供良好环境。

• 市场竞争凸显品牌价值：行业“内卷”，品牌建设滞后，企业应致力于打造品牌，提升竞争力。

• 消费者更加理性成熟：消费结构变化，消费者更看重品质、保值和个性化，注重品牌内涵和活力，为品牌打造提供内驱力。

• 线上线下融合倒逼品质升级：线上营销影响力加深，珠宝电商发展迅速，但高退货率问题突出，倒逼企业提升品质，重视线上渠道。

• 数字化转型提升竞争力：企业数字化转型