吴磊主演《草木人间》靠“反传销”营销火爆出圈

吴磊主演《草木人间》靠“反传销”营销火爆出圈

2024年4月3日，一部以“反传销”为切入点的文艺片《草木人间》在中国大陆上映。这部由顾晓刚执导、吴磊和蒋勤勤主演的电影，通过创新的营销策略和对社会热点的精准把握，在抖音等平台掀起热潮，首映日播放量高达20亿，热度榜接近八千万。然而，这部备受关注的电影却在票房和口碑上遭遇了不小的挑战，引发了对文艺片营销策略的深入思考。

《草木人间》的故事灵感来源于中国古代寓言故事《目连救母》，讲述了一个现代版的母子救赎故事。影片将经典民间传说与当下社会现实相结合，通过“反传销”这一社会热点话题吸引关注。这种创新的类型化营销方式，成功突破了传统文艺片的受众圈层。

在营销策略上，影片充分利用了主演吴磊的粉丝基础。通过社交媒体派送电影票、组织包场等方式，迅速提升初期排片率和观影人数。吴磊的粉丝积极参与锁票和派票活动，为电影带来了不少热度。此外，影片还在高校等年轻观众集中的地方举办首映活动，有助于形成积极的首批观众反馈，带动自然传播。

尽管《草木人间》在营销上取得了显著成效，但其票房表现却未能达到预期。首周末票房仅为6066万，截至发稿时总票房6661万，预测票房1.13亿。这一成绩与片方的期望相去甚远，也远低于去年同类型的《孤注一掷》38.5亿的票房。

更令人担忧的是，影片的口碑出现了明显下滑。豆瓣评分从开画时的7.3分一路狂跌至6.7分。观众反馈显示，影片内容过于艺术化，与预期的“反传销”题材存在较大差距。许多观众表示，如果抱着想看《孤注一掷》心态的人一定会大失所望，因为电影的内核为文艺片属性，儿子救母亲，探讨生活的美好与苦难，正与片名《草木人间》一样，草木是草木，人间是人间。这样就形成了严重的割裂，前后和中间对不起来。尤其中间那部分，除了喊口号和过渡煽情之外，并没有深入剖析这个特殊组织最为震撼人心的一面，主要还欠缺一个像“王大陆”这样的角色。喜欢看文艺片的，江南画卷山水没看够，喜欢看商业片的，“特殊销售”点到为止，这就造成了两边都不讨好，这样一来，评分下跌也就顺理成章了。

尽管《草木人间》在票房和口碑上遭遇挫折，但其营销策略仍有不少值得借鉴之处。首先，通过挖掘影片中的商业元素，并结合当下热点进行创意包装，成功吸引了广泛关注。其次，合理调动明星效应和粉丝力量，推动文艺片进入大众视野。此外，通过电影节平台展示作品的艺术价值，提升了影片调性，为后续市场化运作提供了助力。

然而，这部影片也暴露了文艺片在商业化道路上的困境。如何在追求票房的同时兼顾艺术表达与观众接受度，仍是文艺片需要探索的关键问题。《草木人间》的经验表明，文艺片可以通过创新营销、粉丝经济、口碑传播及电影节资源等多方面策略实现票房突破，但同时也需要在艺术性和商业性之间找到平衡点，以满足更广泛的市场需求。