春晚观众流失，谁还在看？

春晚观众流失，谁还在看？

2025年春节前夕，一则关于春晚的消息引发了广泛关注：中央广播电视总台与哔哩哔哩（以下简称“B站”）达成重要合作，B站将全程同步直播央视春晚，并成为独家弹幕视频平台。这一消息背后，折射出的是春晚正在面临的观众流失困境。

据天眼查数据显示，近十年来，春晚的收视率从巅峰时期的超过40%逐年下滑，如今已稳定在20%左右。这一变化不仅反映了观众审美的多元化和娱乐选择的丰富性，更凸显了媒体生态的深刻变革。

在传统媒体时代，春晚是无数家庭除夕之夜的必备节目。但随着互联网和移动设备的普及，观众的观看习惯发生了巨大变化。人们不再局限于单一的电视屏幕，而是通过各种终端设备随时随地观看节目。

网络直播、短视频等新媒体平台吸引了大量年轻观众。他们更倾向于通过这些平台观看节目，与朋友实时互动，分享观点。与此同时，电视机的家庭地位也在逐渐降低。随着智能手机的普及，电视机不再是家庭娱乐的中心，而是众多娱乐设备之一。

除了外部环境的变化，春晚自身也面临着创新不足的问题。许多观众反映，近年来的春晚节目缺乏新意，难以持续吸引观众的注意力。一些语言类节目过于追求“教育意义”，忽视了娱乐性和观赏性，导致观众流失。

面对观众流失的困境，春晚也在积极谋求转型，努力吸引年轻观众。

邀请流量明星

近十余年，春晚积极邀请年轻人喜爱的艺人登台。从2014年邀请韩国演员李敏镐，到近年来邀请汪苏泷、贾玲等网络人气艺人，春晚不断尝试用年轻化的阵容吸引观众。

引入新型喜剧形式

为了适应年轻观众的口味，春晚开始引入脱口秀等新型喜剧形式。2022年，王勉和大张伟表演的音乐脱口秀《快乐气氛组》；2023年，徐志胜等表演的圆桌脱口秀《给我一分钟》，都给观众带来了新鲜感。

拥抱弹幕文化

2025年与B站的合作，是春晚拥抱年轻观众的重要举措。通过引入弹幕互动，春晚试图让节目更具参与感和互动性，以吸引年轻观众的关注。

春晚作为中国最重要的文化符号之一，承载着无数人的记忆与情感。面对观众流失的挑战，春晚需要在传统与创新之间找到平衡点。

一方面，春晚需要保持其文化传承的属性，继续弘扬优秀的传统文化。另一方面，春晚也需要与时俱进，不断创新节目形式和内容，提升节目的娱乐性和观赏性。只有这样，春晚才能重新赢得观众的喜爱，继续传承下去。

2025年的春晚，让我们拭目以待。希望这台承载着中国人共同记忆的晚会，能够在创新与传承中找到新的生机，为观众带来更多的欢笑与感动。